数字技术加快推进文旅市场创新

在国家典籍博物馆，步入沉浸式戏剧“永乐长思”的演出空间，就开始了一段探索《永乐大典》前世今生的精彩旅程。该剧依据《永乐大典》的历史，引入丰富的科幻设定，使用数字技术，带领观众穿梭于历史上不同时空，6条观剧线路，4个可由观众选择的故事结局，用更有趣味的剧情带着观众走近和了解充满魅力的传统文化。

沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式文化街区……当前，沉浸式文旅体验受到游客青睐。

文化和旅游部2023年印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出“加快智慧旅游发展，培育智慧旅游沉浸式体验新空间新场景”。文化和旅游部相关负责人表示，智慧旅游沉浸式体验新空间，是指依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技，并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验而形成的一种旅游新产品、消费新场景。

近日，国家发展改革委、文化和旅游部、工业和信息化部联合推出的第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目公示名单中，与文博相关的项目近1/3，包括“永乐长思”“华彩万象”“一念·辛追梦”以及敦煌研究院智慧旅游沉浸式体验新空间。美团、大众点评发布的数据显示，在北京、上海、杭州、成都等重点旅游城市，“沉浸式”成为春节文旅市场产品搜索和预订的热词。

“沉浸式旅游走热，得益于供需两端发力。”北京联合大学旅游学院教授刘敏认为，从供给看，互联网、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，带动沉浸式旅游等智慧旅游供给不断创新。从需求看，旅游消费呈现明显的个性化、多样化趋势，游客对文旅融合新产品的需求更旺盛，为文旅创新发展提供了广阔空间。

美团文旅研究院院长路梦西认为，大众旅游方式逐渐从走马观花式的“赶景点”向深度游览、互动式休闲转变。沉浸式旅游可以让人们在沉浸式互动中收获知识、感悟文化，给游客带来全新体验，是其热度持续攀升的主要原因。

专家认为，沉浸式旅游具有广阔的发展空间。首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单公示，有助于充分发挥行业内的引领示范作用，带动沉浸式旅游等旅游新业态、新体验更好发展。文旅企业应紧跟消费趋势，打造更多样化、高品质的沉浸式旅游产品，激发文旅消费更大的潜力。