春节假期文旅消费“热辣滚烫”

多景区门票售罄约满，多地酒店“一房难求”……春节假期，文旅消费堪称“热辣滚烫”。基于杭州城市大脑文旅系统分析，今年春节长假全市景点接待游客1350.67万人次，同比去年增长53.9%，同比2019年增长13.8%。其中，接待外地来杭游客约为716.6万人次，同比去年增长77.8%，同比2019年增长12.9%；全市涉旅总消费合计106.95亿元，总消费金额较去年同期增长65.7%，较2019年增长11.8%。

与此同时，来自携程、飞猪等OTA的数据均显示国内游预订量已大幅超越2019年同期。其中中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。出境游也创下近4年峰值，预订量同比去年大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。

春节定制游订单同比增长超10倍

杭州哪些景点最热门？携程数据显示，杭州春节假期旅游订单同比增长93%，门票订单量同比增长翻番。热门景区Top5：西湖游船、灵隐寺、西溪国家湿地公园、杭州野生动物世界、杭州宋城。

新场景催发生成假日旅游新蓝海。比如拱墅区会同杭州商旅集团（运河集团）以手工鳌鱼灯装饰8艘运河游船、10艘公交船，吸引游客乘坐龙灯福气船游运河；富阳区以富春山居为背景，融合“寻龙觉”和AI智能科技，带领游客开启了一场沉浸式实景剧本游；建德市江南喀斯特景区推出“小土豆躺营”项目，以远离城市喧嚣、享受乡间野趣为噱头，吸引游客“慢”下来。

身着汉服逛古城、逛庙会，在景区体验舞龙舞狮、剪纸习字……今年春节假期，年轻人出游越来越酷的同时，也越来越看重年俗与传统文化。飞猪数据显示，春节假期寺庙、庙会、灯会等景点的旅行热度同比去年增长超2倍，其中杭州灵隐寺、嘉兴乌镇、西安大唐芙蓉园、舟山普陀山、上海豫园等是年俗游热门景点。

值得一提的是今年春节，旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番。单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。

更长更确定的假期，使得游客倾向于更早规划行程。“去年春节假期约70%定制游订单是出发前7天内及春节假期下单的。今年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。”携程平台负责人透露，从客单价来看，定制游春节订单均价约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。

加速复苏

出境游预订量创下近4年峰值

春节长假叠加近期的签证利好政策，出境游复苏加速。飞猪数据显示，今年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比去年大增近10倍。排名前三十的海外目的地中，春节假期预订量超越2019年同期的已过半。

携程数据显示，整体来看，春节假期，出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋。杭州居民出境游订单量同比去年增长5倍多，出境热门目的地Top5为日本、泰国、新加坡、马来西亚、澳大利亚。

值得关注的是，中长线出境游也迎来较高增长，携程平台负责人透露，今年春节，沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，其中沙特阿拉伯订单较2019年增长超800%；英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，其中挪威的订单较2019年增长超200%。