运动健康、咖啡消费量大涨 港人北上消费笔数增近500%

2024春节“8+1”的超长假期，点燃了人们的出行消费热情。前半段回家、后半段出游成为今年过年新“风尚”，同时也带动了许多消费新现象。

2月19日，微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》展现了4个“新意”——过年“新方式”：运动健康、咖啡馆消费量分别同比增长超过60%与40%；城市“新面孔”：回家与出行的人们构成了城市的“新面孔”；出行“新潮流”：香港居民北上过年成为新流动方向；出境“新气象”：随着免签国家“朋友圈”扩大，带动了国人出境游热度。

今年春节假期，“热辣滚烫”是线下消费火热的最好注脚。其中，餐饮和酒旅类小程序订单量增长最快，分别同比增长36%与19%，出行带动了许多新机遇。与此同时，运动健身成为许多人的新春目标，春节期间健身、运动装备购买量同比大涨63%。

随着人们生活习惯的变迁以及年轻人回乡，咖啡消费也成为年俗“新习惯”。数据显示，回到家乡的年轻人也不忘来一杯咖啡，咖啡馆的消费量同比增长超40%。

出行热带来烟火旺。重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市。线下消费最活跃城市中，增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳。根据同程旅行数据，春节期间“冰雪旅游”热度不减，西安、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为主要目的地，广东、江苏、浙江、福建、广西是南方的主要客源地。

今年，北上探亲、扫货、出游的港澳居民成为一道“风景线”。数据显示，香港居民内地消费（含线上及线下）交易笔数、金额双双大涨，其中交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍。与此同时，春节期间前往港澳旅行的内地游客也呈井喷增长。微信支付在香港线下日均交易笔数同比暴涨5倍；澳门线下日均支付笔数增长翻一番，达到106%。

随着免签证“朋友圈”的扩大，春节国人出行的足迹越来越远。春节期间微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍，东南亚仍然是大部分人出境的首选目的地。在东南亚，中国游客可通过各类微信小程序获得酒店预订、打车出行等服务，出国在外也能享受和国内无异的数字生活体验。

数据显示，春节期间，Grab境外叫车小程序对比今年1月日均消费笔数增长193%，比2023年4月上线之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外，游客在泰国、日本、韩国等地的公共交通出行都可以轻松使用微信支付。