“售后经济”大火 为影视剧创收又一来源

最近，#热辣滚烫演唱会#冲上微博热搜，网传演唱会歌手阵容包括《热辣滚烫》主创贾玲、雷佳音、张小斐等，还有大张伟、周深、汪苏泷等歌手，让网友直呼期待。

记者了解到，此次演唱会合作平台为芒果TV，将在线上线下同时进行。虽然还未定档，但平台已开始铺设宣传，还提出了“首档电影IP售后演唱会”相关概念。

近年来，平台热衷于在热门影视剧中挖掘新卖点，“售后经济”大火。所谓“售后经济”，指的是在影视剧作品上映之后，通过各类衍生品、粉丝见面会、演唱会等形式，为观众提供更多元化的娱乐体验。

其中，“售后演唱会”尤其受欢迎：2019年古装电视剧《陈情令》推出国风音乐演唱会；2021年《山河令》开展主题演唱会；2023年，《莲花楼》《长相思》等热播剧也纷纷举办演唱会。除此之外，不少综艺节目如芒果TV《大侦探》和爱奇艺《乐队的夏天》，也均尝试过不同形式的演唱会。

“热辣滚烫演唱会”亦是属于此类。当然，能举办演唱会，《热辣滚烫》的票房和内容都提供了一定支撑：截至昨日，该电影票房已突破33亿元，在刚过去的春节档中拔得头筹，贾玲、张小斐等数位演员相关话题的热度也居高不下；同时，该电影中出现了约9首原创OST，包括《好极了！漂亮》《小美满》《热辣滚烫》《只为自己开的花》《做自己的太阳》《藏星》《猜》《去不去看电影》《一切都来得及》等。

这种“售后演唱会”对粉丝的吸引力是巨大的，平台也能获益：据某明星粉丝透露，为了抽取某热播剧的售后演唱会门票，他一口气充了该剧播出平台15年的会员，只可惜幸运女神并未降临。

除演唱会外，联名与周边则是售后经济的另一种主要形式。去年以来，《莲花楼》《知否知否应是绿肥红瘦》《爱情而已》等热播电视剧都与茶饮品牌展开了联名。值得一提的是，在《莲花楼》与古茗的联名中，古茗于今年元旦在杭州武林银泰门口等比建造了一幢《莲花楼》剧中出现过的快闪楼。记者了解到，该快闪楼只开设元旦三天，不少剧粉从外地赶来只为打卡拍照。

《2023电影衍生产品行业发展趋势电影衍生产品市场投资潜力分析》显示，从1977年《星球大战》系列电影首部影片上映到2020年，该系列影片全球票房共计102.91亿美元，其授权商品收入更是票房的4倍。我国已经成为全球第二大电影市场，但与好莱坞的模式相比，我国电影衍生产品市场还有很大发展空间，国内售后经济的走红，或许正是平台挖掘影视剧新卖点、发展衍生产品市场的一系列尝试。

“热辣滚烫演唱会的举办意味着电影IP成功延伸至演唱会，是在推动线上线下的联动发展。对售后经济的尝试越多元化，就越有利于行业的长远发展，不能只把回收成本的压力放在票房上。”业内人士表示，成功的售后经济并不简单，首先要有优秀作品，观众才会为之后的消费买单，同时合作方的精心策划也极为重要。