不论是在纽约时装周的T台上，还是在北上广的街头，总能看到有人把水杯当作时尚单品“穿”在身上、“背”出家门。一只高颜值的水杯，成了当代年轻人穿搭的标配。

今年以来，以冰霸杯、随行杯、拎拎壶为代表的配饰化水杯在天猫成交量增长了10倍。截至2024年4月，近一年，配饰化水杯在天猫的成交额超过20亿元，成为天猫上又一蓝海新品类。

“配饰化水杯是目前高速增长的新赛道，今年新增的品牌数同比增长近150%，现阶段品牌格局较为分散，入局仍有较大机会。”天猫相关负责人说，配饰化水杯品牌主要分为3类，一类是Stanley、uooha、GERM等网红品牌，其次是物生物、世大家、和序等在天猫做原创的新锐品牌，最后还有卡罗特、COSTA等大品牌参与的跨品类经营品牌。天猫发布的“配饰化水杯人气品牌排行榜”显示，bablov、物生物、uooha、Stanley、chakolab位居行业前6名。

“我们是2021年最早一批入驻天猫专做配饰化水杯的品牌，推出的uooha随行杯月销15万只。”uooha的创始人介绍，uooha主打用设计打动消费者，通过原创IP提升杯子的美观度和可玩性，在社交平台种草，在天猫做成交。

“拎拎壶”最早出自品牌chakolab和序。“3年前我们的‘情绪水杯’销量在淘宝排名第一，并且在天猫每年保持3倍的增长。”chakolab品牌创始人易杨表示，前期开发新品时，仅靠创意和想象力是不够的，通过天猫这个渠道去洞察消费者，能高效做出贴近用户需求的产品。

风靡海外，拥有100多年历史的美国品牌Stanley，也在天猫上推出了“拎拎壶”。Stanley曾经以生产保温瓶闻名，主要面向户外运动者和蓝领，2016年推出巨无霸保温杯后，迅速成为海外潮流的风向标。