一壶新茶,承一湖春色。西湖龙井是很多人追捧的“春日限定”。日前,潮牌D.Desirable携手西湖龙井品牌misstang发起联名款“春天的第一杯龙井”活动,成为西湖龙井茶文化跨界合作引领新潮流的风向标。 西湖龙井走在“潮流”前沿 清代美食大家袁枚在《随园食单》里说:“杭州山茶,处处皆清,不过以龙井为最耳。”《钱塘县志》中写道:“茶出龙井者,作豆花香,色清味甘,与他山异。”独步天下的龙井茶,以“色绿、香郁、味甘、形美”著称。一片片青绿的茶叶,经过西湖山水温润的历史文化,承载了千百年来杭州的山水之美、风物之盛、人文之厚。 “潮牌携手西湖龙井的‘跨界合作’是传统茶文化与年轻人潮流的一次崭新的尝试。我们希望让更多年轻人看到,传统的西湖龙井茶也可以很潮很时尚。”misstang创始人唐亚飞说,联名款活动既满足了时尚的追求和个性的张扬,又凸显了文化的内涵和价值的回归,这和当下年轻人的消费偏好不谋而合,也让西湖龙井文化IP形象主动融入年轻化的氛围。 联名款活动以西湖龙井深厚的文化底蕴为载体,借助现代潮流文化,就像一把钥匙打开了历史的大门,建立了和年轻人情感连接的渠道,让西湖龙井走在潮流前沿的形象深深的植入了年轻群体的心中。 文化自信“国潮”澎湃不息 西湖龙井是杭州最具文化辨识度的名片之一,它带着诗篇文章的书香,带着风雅生活的情趣,带着百姓日常的烟火气。进入网络时代,西湖龙井仿佛开始了“逆生长”,不断以新的方式,走进公众尤其是年轻人的生活。 “我们用潮流的方式,挖掘传统文化价值、呵护传统文化品牌,探索更多前卫表达,让‘国潮’澎湃不息。”D.Desirable主理人王鹤棣介绍,“国”代表了中国特色文化,特别是优秀传统文化;“潮”,即是否能将特色文化与时下潮流融合。潮牌D.Desirable与西湖龙井“跨界合作”,探索打造“春天的第一杯龙井”,将两个不同领域的品牌进行联结,让更多年轻人走近、了解、爱上中国茶,中国茶也能以健康、时尚、创新的多种形态融入年轻人生活,这背后是与日俱增的文化自信。 紧跟时代潮流创新营销方式,结合中华传统文化元素提升文化体验,跨界合作让西湖龙井和和潮流文化之间产生了奇妙的“化学反应”,不仅重新挖掘西湖龙井内涵,酝酿出更美的“茶滋味”、更潮的“茶体验”,也让古老的西湖龙井有态度又实用,有情怀又个性,有质感又新潮,收获了大量的新生代消费群体。 春茶一次潮流盛宴,年轻人对传统茶文化的热情与认同,为西湖龙井也探索出一条充满青春活力的新路径。 |