你“抓大鹅”了吗？最近，消除类小游戏《抓大鹅》成了年轻人的“新宠”。与此前流行的《羊了个羊》类似，玩家在特定的场景中点击三个相同的物品即可消除。值得关注的是，前不久茶饮品牌“元气森林”官宣“牵手”《抓大鹅》，将旗下产品植入游戏环节，为品牌场景式营销打开新入口。

引力引擎数据显示，截至5月7日，《抓大鹅》已占领微信小游戏“人气榜”首位20天，由青岛蓝飞互娱科技股份有限公司开发。蓝飞互娱首席运营官周巍表示，公司业务之一就是对已经过验证的玩法进行二次加工。虽然与《羊了个羊》同属消除类游戏，但在玩法上，《抓大鹅》设有多个游戏场景，比如菜市场、农家灶台、下午茶、杂货铺、烧烤摊等，并根据不同的场景配置了不同的“大鹅”，玩家只有通关才能抓到这些鹅，成为自己的“战绩”之一。在视觉上，《抓大鹅》采用3D视图，突出物品的实体感官，玩家可以通过摇晃手机改变物品的叠放次序，从而增加通关率。

有业内人士表示，《抓大鹅》在玩法和视觉上的设计，为品牌植入带来了较大的操作空间。比如，元气森林就将气泡水植入游戏中的烧烤摊场景，其官方微博配文表示“撸串怎么能少了气泡水”。这种场景上的联动和适配，让一众网友直呼“有趣”，当前相关话题的阅读数已在微博上突破1800万。此外，元气森林也在《抓大鹅》内发起共建图书馆限时活动，玩家可以用积分换取公益成就，成为品牌露出的又一种方式。

事实上，品牌植入游戏早已有之，但此前大多集中在手游端。例如，《和平精英》曾联动康师傅、王老吉等品牌，在游戏中打造堆满康师傅方便面的桌子、自动贩卖机等场景，为玩家提供补给道具；《恋与制作人》则将德芙、力士、立顿等品牌植入到游戏故事背景中，也在玩家与游戏角色之间的聊天互动中多次露出相关产品；《QQ炫舞手游》在“捏脸”功能中为美宝莲设置专区，玩家可以使用品牌人气产品为自己的角色定制妆容。

一位游戏领域从业者告诉记者，其实不管是手游还是小游戏进行品牌植入，都是以场景匹配为基础条件的，这反过来对游戏端的研发设计提出了更高的要求。此外，他表示，社交分享是小游戏拉新的重要渠道，过往以微信、抖音为载体的爆款小游戏本质上都有强劲的社交裂变能力，未来借力大平台的社交生态和用户流量，小游戏或将衍生出更多的商业模式。