2024年“中国旅游日”活动正式启动，全国旅游惠民措施接连发布，据悉，此次发放的消费券总额超1亿元，包含七大类6300余项惠民措施，囊括“吃喝玩乐游购娱”各个方面。其中，浙江推出文旅消费券、景区门票减免、餐饮住宿优惠等惠民举措570余项；北京推出“十百千万亿”文旅惠民大礼包；广东将发放总值200万元的文旅消费券，专项用于参与活动的星级饭店和民宿的住宿消费；安徽省全省联动发放消费券，消费季活动将持续至10月底；河北共推出六大类300余条旅游惠民措施……各大城市密集“上新”文旅消费券，有望延续旅游的高景气，提振相关上市公司业绩。

各地密集“上新”文旅消费券

今年的5月19日是第14个“中国旅游日”，文化和旅游部开展贯穿整个5月的“5·19中国旅游日”活动，活动期间将推出7大类6300余条惠民措施，发放总额超1亿多元的消费券，包括景区降价、免费等优惠措施，旅游企业免费、打折等优惠活动。

仅5月19日当天，各大城市就纷纷响应，同步推出各类文化和旅游惠民措施。

比如，云南推出171项惠民措施，举办149项丰富多彩的宣传推广活动；湖北全省各地推出文化和旅游惠民措施221项；北京即将出台《北京市关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的实施方案》，北京市文旅局还策划推出了“十百千万亿”文旅惠民大礼包。

线上抢券，线下核销，各地结合游客新需求，积极创新文旅消费场景。业内人士表示，随着全国各地文旅消费券的密集式发放，文旅消费活力也将逐步显现。

景点旅游板块热度走高 个股纷纷上涨

受“中国旅游日”等利好消息影响，昨日早盘旅游板块大涨。其中，西藏旅游一度触及涨停，岭南控股涨超7%，峨眉山A、黄山旅游、众信旅游等跟涨。

iFinD数据显示，截至昨日收盘，旅游板块24只相关个股仅1只下跌，其中，长白山涨停，换手率8.32%，报收于24.07元/股，成交量22.2万手，最新市值64.19亿元。从机构对该股的关注度来看，近6个月以来，累计共有12家机构对长白山作出评级，5家机构“买入”，7家机构“增持”，平均目标价格为25.96元。

涨幅居前的还有西藏旅游、峨眉山A、九华旅游、张家界、天目湖、大连圣亚、黄山旅游等，分别涨8.08%报13.25元/股、6.35%报12.90元/股、5.02%报37.00元/股、4.64%报6.77元/股、3.93%报18.76元/股、3.92%报21.73元/股、3.42%报12.39元/股。其中，西藏旅游因连续三个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计20%而登上龙虎榜，该股5月16日至5月20日期间涨幅22.91%，累计偏离值21.27%，区间成交额10.8亿元。

入境游持续火热 上市旅企备战旅游旺季

对于消费季的到来，中航证券指出，旅游有望延续高景气，相关上市公司业绩有望提振。

多项数据显示，入境游行情正在持续回暖。据北京市文化和旅游局披露的最新数据，2024年，北京市接待入境过夜游游客量达46.94万人次，同比增长314.9%；有报道显示，5月份韩国游客赴华跟团游的预订量同比暴涨608%。

据了解，旅游产业链上市公司正积极把握市场变化，就入境游进行布局。

众信旅游就表示正在积极准备以应对接下来的暑期行情。今年3月份，众信旅游宣布投资众信优比利国际旅行社有限公司，意在进一步深耕入境游业务。早在2023年底，众信旅游就曾宣布将与北京市文旅局、南京市文旅局、世界旅游城市联合会（WTCF）会员单位等携手，就“长江文化旅游带入境协作”“京、津、冀文化旅游带入境协作”“黄河文化旅游带入境协作”展开深度探索。

此外，中青旅也在积极研发新的产品。目前中青旅根据境外旅客偏好对现有入境游目的地进行了更新迭代，如公司打造的四川熊猫基地产品以及川藏沿线徒步产品就颇受境外旅客青睐。

民航业以及酒店业亦正就入境游进行布局。自4月28日起，中国国航陆续新开北京—利雅得、北京—达卡航线，复航北京—马德里—圣保罗，北京—马德里—哈瓦那航线。随着上述4条航线开航，中国国航共执行国内、国际及地区航线452条，其中国际及地区航线112条，航线网络覆盖43个国家及地区的64个城市。

业内人士分析，从入境游的准备周期来看，预计今年暑期将迎来入境游旺季，除旅行社业态外，民航业、酒店业、餐饮业等入境游相关产业链环节均有望受益。