“郁美净终于通网”“蜂花捡箱子”“活力三老头直播救厂”“麻辣王子辣条走秀”……去年9月以来，一场国货狂欢席卷而来，至今热潮未息。

接住“泼天的富贵”后，国货品牌俘获了这届年轻人的芳心。

报告显示，过去一年，越来越多新老国货在互联网电商找到发展新路，国货消费热度节节攀升。

年轻一代成国潮消费主力

过去一年，“90后”等中青年人群成国货购买主力军，“00后”和“60后”成交订单量同比增幅大，活力28、蜂花等经典品牌关注度飙升。“90后”“80后”“00后”等年轻群体最爱买国货，“00后”“60后”“70后”购买热情高涨，成交订单量同比增幅位居前三。

《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。年轻一代逐渐成为国潮消费主力军，44.2%的消费者主要通过电商平台购买国潮产品。

一众年轻人身穿新中式盘扣上衣和马面裙打卡古城名迹，是朋友圈旅拍大赛的一道亮眼风景；社交平台上“国货之光”“一直被低估的宝藏国货”“老牌国货护肤到底有多牛”等话题热度爆棚，越年轻的消费者选择国产品牌的比例越高；各种展会中，众多参展企业都把中国传统文化和国潮元素融入到产品设计中，国潮风也正在吹向海外……

国货品牌向“新”而行

这两年，不少国货品牌都在向“新”而行，变成了“整活能手”和“宠粉达人”，打开了跟新一代消费者对话的“任督二脉”，在电商中迎来了爆发。

在众多消费品类中，家电、食品类产品一直是国货“顶流”，而随着各行业产品的不断升级发展，国货正在更多赛道高歌猛进。调研数据显示，近一年国货关注度提升较多的品类分别是美妆护肤、个人护理和母婴品类，越来越多的国货产品正在赢得更多消费者的信任与青睐。

调研显示，86%的用户认为国潮是设计潮，即融合传统与现代文化的设计产品；82%的用户认为国潮也是科技潮，是中国智造，是体现科技力的产品；70%的用户认为国潮应该是创新潮，是能够满足细分应用场景需求的创新产品。

国潮的强势崛起，根基是深厚的中华文化，动力则是永不停步的科技创新与发展。

国潮的兴起，让大批拥有高质量发展能力、自主创新能力的中国品牌迎来了前所未有的发展契机。从传统国货到新国货，从国潮到新中式，国货产品的种类日趋多样化，更进一步吸引了消费者尤其是年轻一代消费者的关注与购买。种种迹象显示，国货等的“风”已经来了。