艾草门挂

“樽俎泛菖蒲，年年五月初。”端午临近，杭城的节日氛围日渐浓厚，各大农贸市场及商超已将粽子、咸鸭蛋等摆在了C位。不过，与往年不同的是，今年端午前夕最吸睛的是“新式艾草门挂”。

端午挂艾草是一大传统，寓意驱邪纳福。以往简单一捆艾草加菖蒲仅需两三元，但今年艾草被商家玩出了新花样，搭配菖蒲叶、黄金球、香囊、装饰卡片等元素后，化身为各式各样的高颜值挂件，且身价一路暴涨。目前市面上的价格在50元至150元之间。

昨天，记者去到彭埠农贸市场、盒马（东站万象汇店）、水湘农贸市场、明康汇生鲜菜市（东港嘉苑店）、文二菜市等地探访后发现，“新式艾草门挂”虽然早在三年前就开始出现了，但今年款式更多更新颖，加上网络传播，因此出圈。不过，目前大部分门店还是预售阶段，但也不影响顾客的购买欲。

记者在浙江凤起花鸟城看到同样的场景，许多店连样品都还没来得及摆出来，但进店询问的顾客络绎不绝。“买早了会干的，所以我们现在只有这两款样品供顾客参考，要的话就预定。”浙江凤起花鸟城的“花匠工作室”的花艺师小露（化名）指着样品说。记者在现场看到，艾草花束确实比普通的艾草门挂美观，青绿色的艾草配上菖蒲、虎铜铃铛、寓意福禄的干葫芦，再搭配绣有精致花纹的香囊，根部用竹编再固定，就是一束精美的艾草花束，凑近还能嗅到清香。“现货还不多，有些材料还在订货，有些在路上了，但不影响销量，现在已经有个百来份订单了吧！”小露说，预计儿童节后将迎来预订高峰。

不只线下，线上预售也十分火爆。记者在淘宝上看到有些店铺的预定量上千。“我们的订单排到三天后，要的话尽早下单，以免好看的款售罄！”淘宝上一家店的客服告诉记者。就连饿了么、美团等平台上的花店也推出艾草花束预定。

身价不菲的“新式艾草门挂”为何深受年轻消费者青睐？在采访中，记者了解到“新式艾草门挂”的高颜值是俘获一众年轻消费者芳心的原因之一。作为花艺从业者的小露在这几年深刻感受到消费者的消费习惯变化，她说：“款式一年比一年多，能够满足多元消费需求。尤其是今年，比较受欢迎的配饰是竹编，可能更文艺、更好看一些吧。”据小露透露，目前客户主要以80后、90后为主，这一代人购物更看重颜值。

年轻人越来越注重传统节日是“新式艾草门挂”畅销的另一原因。别看只是简单的艾草花束，其中也有不少讲究。小露补充道：“我们在制作过程中也会兼顾传统习俗，让年轻人在爱上新颖艾草花束的同时，也爱上端午的习俗文化，用自己的审美和方式赋予这个传统节日新的仪式感。”位于武林路上的一家花店老板也说，“以往2月14日店里的玫瑰很畅销，现在反而是传统节日生意更受欢迎，可能这跟文化自信也有关！”