中国消费者报报道（记者孟刚）入夏以来，全国各地气温不断升高，防晒市场热闹了起来。相较于每隔几小时就要补涂的防晒霜等“软防晒”产品，今年以防晒衣为代表的“硬防晒”市场迎来爆发，而多场景的使用需求也对防晒衣市场提出了更多诉求。专家建议，防晒衣行业在发展迅速的同时，应加大研发力度，开发出更具创新性和差异化的产品，以满足消费者多样化的需求。 市场热销 走在街头，记者发现，经常能碰到不少身穿防晒衣、手持遮阳伞、佩戴防晒眼镜和防晒帽的行人。尤其是越来越多的年轻女性身着各式各样的防晒衣套装，主打一个“全副武装”。 天气渐热，防晒衣线上销量也不断攀升。记者浏览发现，某社交平台上就有超过300万篇防晒衣相关笔记，其中防晒衣如何搭配、如何穿出时髦感是当下人们讨论的重点。 “防晒霜每隔几个小时就要补涂一次，耗时耗力，而一件百元防晒衣可以实现多种用途。如户外防晒、室内防冷气，现在防晒衣设计也很时尚，平时也可以当成时装穿。”北京市消费者路女士告诉记者。 记者了解到，除了多元户外场景，防晒衣通常也应用于城市通勤、亲子出行等细分场景中。京东发布的数据显示，“五一”假期，北京市儿童防晒衣、户外防晒衣成交额环比增长均超2倍，男士防晒衣、防晒裤、时尚防晒衣、防晒袖套、防晒隔离等产品成交额环比均翻倍增长。 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，随着近年来轻量户外运动从小众文化圈层期走进大众文化推广期，“硬防晒”逐渐发展为一种刚需，加上高温天气以及旅游出行需求高涨，也给“防晒经济”再添一把火。 艾瑞咨询日前发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2021年至2026年，防晒服饰市场规模预计将保持9.4%的年复合增长率，届时将成为新的千亿规模产业。预计到2026年，中国防晒服配市场规模可达958亿元，其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分。 技术创新 防晒衣市场火爆的背后，市场也呈现多元竞争格局。作为服装行业的细分赛道，2007年防晒衣进入中国市场，近年来，随着防晒消费市场日益活跃，不少国产服饰品牌纷纷加码。 记者近日走访发现，市场上的防晒衣品牌多样，有专业国产新锐品牌，如蕉下、觅橘、Ohsunny、茉寻等；还有一些户外运动品牌，比如北面、哥伦比亚、探路者等。同时，一些运动和时尚品牌也纷纷入局这一赛道，李宁、安踏、阿迪达斯、优衣库、森马等品牌每年春夏季都会推出防晒衣系列。此外，优衣库、无印良品等快时尚品牌，甚至一向专注羽绒服领域的波司登也宣布切入防晒衣赛道。 行业竞争的加剧，也助推了防晒衣行业的发展，各品牌抢市场、抢用户，在价格、面料、设计等方面使出了浑身解数。特别是防晒衣更加注重时尚化、科技感，通过供应链着力，将原本的小众品类推向更大的市场。 在科技方面，现在各大品牌基本都把原纱防晒当作标配。如蕉下拥有专利云朵截面原纱，纱线天生自带微量元素，多次水洗后防晒力不减；波司登推出骄阳3.0第三代全能防晒衣和骆驼的“冷白皮”系列部分款产品，均宣称采用原纱防晒面料；安踏则推出了“光盾”遮热防晒衣，运用遮热纱技术提升防晒效果。 中国纺织企业家联合会理事程伟雄介绍说，防晒衣的生产技术主要采用3种不同的方法：助剂防晒、涂层防晒和原纱防晒。前两种方法通过在面料上添加助剂或涂层来反射阳光，使得生产成本较低，但同时也牺牲了一定的透气性。相比之下，原纱防晒技术在纱线制造过程中就融入了防晒成分，即使经过多次洗涤，防晒效果也能保持稳定。 多元需求 除了功能性之外，消费需求的精细化趋势使防晒衣市场迎来全新的发展阶段。 记者了解到，在防晒衣使用需求方面，不同的使用场景和不同年龄段的使用习惯，会呈现出较大的需求差别。比如，男性消费者更加注重皮肤健康、防晒保护和性价比；女性消费者的重心以日常护肤为主；儿童则主要集中在外出活动及日常出行等场景。 中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，随着市场对防晒产品性能多样化的需求日益增长，预计整个防晒市场的规模将因人群差异化和需求精细化而进一步扩大。品牌想要在内卷的环境中崭露头角，需要通过洞察市场需求拉开与竞争对手的差距，形成独特的品牌优势。 当前，消费者对防晒衣的功能需求已经不仅仅局限于防晒。《白皮书》显示，70.6%的被调查者认为防晒衣的性能应更加多元，而不仅仅是注重防晒。 程伟雄表示，防晒衣的核心功能是阻挡紫外线，但未来的产品将在此基础上进行创新，以满足消费者对美观和实用性的双重需求。预计未来市场上将出现更多款式时尚、设计新颖的防晒衣，它们不仅能有效防晒，还将具备防风、防雨等多功能特性。同时，面料也将更加轻盈、透气、舒适，提升穿着体验。 面对市场上琳琅满目的产品和五花八门的宣传，消费者该如何选择防晒服？不久前，一则关于“00后大学生购买劣质防晒服”的话题登上微博热搜。在相关话题的讨论中，网友们纷纷指出，当前防晒衣市场存在不少问题，如产品质量参差不齐、部分品牌过度炒作防晒焦虑等。 由于目前防晒衣行业还未推出统一的国家标准，消费者很难对产品的真实品质和防晒效果进行有效甄别。《白皮书》提到，一件合格的防晒服应该至少符合几个标准，其中最主要的是UPF数值和紫外线阻隔率。凉感系数、透气率、耐洗度、克重等也是衡量一件合格防晒衣的参考维度。 柏文喜表示，在未来的防晒衣市场中，企业需要从消费者的角度出发，以满足多样化的实际需求为出发点，不断在产品设计和研发过程中进行创新。同时，品牌需要聚焦消费者的深层需求，通过不断的技术创新来提升产品质量，从而在激烈的市场竞争中增强自身的竞争优势。 | 
