让文旅市场热起来，消费市场火起来

安徽黄山齐云山

市场化，是当前消费帮扶升级版面临的关键词。为此，国家发改委推出了一批消费帮扶重点城市与重点产区，杭州和黄山名列其中。命题之下，如何作答？杭黄两市山水相连、人文相亲，文旅资源独特，消费市场潜力巨大，可以发挥比较优势，携手探路文旅助力消费帮扶模式，提振消费市场。

6月11日至14日，来自杭州和黄山两地文旅和消费帮扶类企业，完成了首次交流对接，双方围绕适应旅游市场的新变化新特点，共推旅游大市场、带动农特产品市场销售，达成许多共识，暑期亲子研学游、老年康养游、职工疗休养游等一批特色线路应运而生。首批杭黄文旅共富特派员的授牌，也为这一年杭黄文旅企业互引互送万人行动拉开了序幕。

6月12日，先遣队探访黄山之际，一条来自杭黄文旅共富特派员之一——杭州金牌导游胡娜娜的黄山专题宣介短视频便刷屏朋友圈，“黄山到底有多牛，一起跟着视频来看。”短短几天，系列短视频已在全网播放超10万。新潮的表达方式，也让首次交流对接实现破圈。

旅游业是杭州的重要支柱产业之一。安徽省则提出了建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地宏伟蓝图，通过杭黄廊道、杭黄毗邻地区、新安江-千岛湖生态环境共同保护合作区等重大平台建设，正致力于打造长三角最受欢迎的后花园和旅游目的地。强强联手，共探新路。据携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》显示，55岁以上人群出游数量同比增长近2倍。银发经济正迸发出勃勃生机，如何以老年群体为切入，吸引长三角地区游客深度体验康养游，是这次对接交流的重点，双方企业达成不少共识。

合作交流团先后走进黄山西溪南、西递等独具徽式特色的古村落，寻访“黄山白岳甲江南”的齐云山，品味“徽派”农产名品牌黟县“五黑”产业，体验有“院藏徽州”之壮阔的康养基地……管中窥豹，试见其全，一幅有着皖北特色的文旅盛筵在众人面前徐徐展开。

考察团有位特别的成员，杭州城投服务集团赛事运营部副部长杜威，他同时也负责单位疗休养。“我们需要构建新消费场景，满足企业六万多名员工的消费需求，希望黄山能推出更有特色和性价比的产品，让我们可以畅游‘大美徽州’。”

消费需求在哪里，市场活力就在哪里。杭黄两地的文旅和消费企业摩拳擦掌，信心满满地贡献设想和力量。杭州市旅游协会副会长、一日游分会会长、杭州芒果旅行社总经理余晓燕便是满怀热情的一位。“我们从水路、到公路，再到如今的高铁往返，一直下沉杭黄文旅市场，推出了特色的线路，满足消费者个性化需求，现在我们的杭黄高铁班天天都有客人。”而这次的对接，则让她的文旅产品更有提升。“下一步我们要和黄山共同制定研学路线，策划推出中国状元县暑期研学亲子游线路，抓住暑期消费爆点。”她说。

让文旅市场热起来，让消费市场火起来。安徽黄山是消费帮扶重点产区，是中国十大名茶祁门红茶、太平猴魁、黄山毛峰的原产地，是“山泉流水养鱼”的发源地、三潭枇杷、三口蜜桔闻名遐迩，也是华东地区木竹、蚕桑、水果、食用菌、中药材的主产区之一。文房四宝中的徽墨、歙砚均产于此。此次消费帮扶企业代表浙江天顺控股集团有限公司副总经理徐億则对黄山黟县“五黑”中的黑玉米和黑鸡投以浓厚兴趣。“黄山好山好水出好食材，这样好生态环境下生产出的农特产品符合杭州消费市场需求，我们考虑与黄山企业对接，打通物流渠道，解决新鲜与时效痛点问题，争取早日让黄山好味道进杭城。”徐億说。

两地相关部门达成共识，消费帮扶是一个总抓手，是促进乡村全面振兴、拉动消费市场增长、深化区域合作的共赢之举，下一步杭州与黄山将把握消费帮扶“帮销、促产、疏浚、解困”的特定内涵和实践要求，以深化文旅合作带动消费帮扶，共推绿色康养、促进银发经济。