教培机构、明星导师、互联网巨头纷纷入局“混战” 专家：要警惕志愿填报“高价辅导”陷阱

近日，某网红机构3小时“收割”2亿元的消息冲上热搜，让高考志愿填报服务行业被更多人关注。

随着高考结束，填报高考志愿成为摆在考生和家长面前的首要任务：考生和家长需要从海量的高校名录及各自招生专业、招生计划、往年的录取分数线等信息数据，结合考生自身兴趣与就业前景等主观意愿，找出最合适的学校与专业。

根据教育部数据，2024年全国高考报名人数达到1342万人，比去年增加51万人。如此庞大的市场基数，也催生了高考志愿填报服务市场。艾媒数据显示，2023年该市场规模达到9.5亿元，相比2016年1.3亿元增长超600%，预计2027年将增至12.2亿元。

在此趋势下，志愿填报服务业蓬勃兴起，现有超1700家企业参与市场竞争，多数为近五年新设。企查查数据显示，截至6月20日，今年新注册高考志愿相关企业30家，维持高速增长率。不仅传统的教育培训辅导机构投身其中，明星导师凭借其影响力加入战局，互联网巨头们也纷纷涉足这一市场。

据了解，目前市场上主流的志愿填报服务主要有两种模式：AI智能分析填报、真人一对一填报服务。其中，AI智能填报的产品形态包括志愿卡、网站、小程序、APP等，定价一般在百元级别。这些产品是一种基于云端的大数据处理服务，考生只需输入个人的关键信息，如所在省份、成绩、排名等，系统能筛选出与之匹配的高校及专业。

而真人一对一填报服务，侧重于深度交流及精细化的服务，由“高考志愿规划师”设计相关流程，如志愿填报沟通、日常观看视频课程、模拟预案、最终敲定志愿填报方案等服务，收费往往从几千到上万元不等。

杭州的张女士为刚经历高考的女儿斥资2999元，购买了一套真人一对一填报服务。“高考是人生的重要转折点，不容许有任何闪失，志愿填报本身就是一门学问。我在咨询过程中，规划师透露他们团队有十多年经验，能够精准推荐院校与专业，如果最终未能成功录取，将全额退款，这保障让我觉得这钱花得安心。”

“高考志愿规划师”是伴随高考志愿填报服务行业诞生的热门职业，在就业市场上呈现出猛增态势，不少职位的薪资已突破万元。在电商平台淘宝上探索“志愿规划师”关键词时，不难发现众多商家正提供此类培训服务。一位商家透露，仅需支付260元，学员即可获得学习材料包，并在完成在线理论测试（40道选择题）后便可收到相关证书。但需要注意的是，目前市面上的此类证书并非出自国家官方机构，而是由各类培训组织自行颁发。

不过在从事志愿填报行业多年的王晨（化名）看来，花重金购买真人一对一填报咨询的仍是少数，AI填报是大多数考生的优先选择。眼下，不少互联网平台都推出了各自的AI志愿辅助工具，诸如百度的AI志愿助手、阿里的夸克服务，以及网易的高考智愿系统，均可免费使用。此外，大型语言模型如文心一言、通义千问，以及ChatGPT，也能够深度分析专业信息，对比不同学科间的细微差别，辅助考生作出志愿填报决策。

与此同时，短视频平台上的明星导师也很受欢迎，为“焦虑”的家长连连支招。比如，3小时“收割”2亿元的主角、头部教育博主张雪峰，今年上线志愿填报相关产品销量火爆，17999元的圆梦卡上线没多久就迅速售罄，11999元的梦想卡在近期又释放出部分城市的少量名额，甚至有家长提前抢购2026届服务。

业内人士表示，在竞争激烈的时代，越来越多的家长为孩子未来“焦虑”，这使得高考志愿填报服务市场迎来了前所未有的扩张。需要强调是，志愿填报的本质实为个人发展规划的一部分，远超简单的信息填写范畴。尽管市面上众多机构推出的填报服务在辅助决策上发挥了作用，但它们终究不能替代考生自身对于前途和未来的思考和选择，家长还是要警惕志愿填报“高价辅导”陷阱。