瞄准生活场景 汉服不断推陈出新

近日，汉服品牌七月夕推出一款名为“玉壶”的原创冰丝防晒衣产品，主打“古典+防晒”。相比于以往对汉服形制的考究，如今的汉服走起了“混搭风”，有的设计较为日常，适合与常服进行“古今搭配”，有的材质轻薄透气，被穿成了防晒衣……从单纯追求美观，到美观与实用兼备，为迎合消费者日常生活场景，汉服品牌不断推陈出新。

记者在某电商平台搜索“汉服”，点开几家汉服品牌主页，发现大部分品牌都在同时销售传统汉服、改良汉服及新中式服装等多种类别的汉服产品。“新中式从去年马面裙走红以来一直卖得很好。”一家汉服品牌的客服告诉记者，“而改良款汉服穿起来简便，适合通勤、逛街这样的日常场合，因此更受普通消费者的喜爱。”

事实上，店铺内售卖的款式多样的改良版汉服，正是品牌为了满足消费者日常需求推出的。汉服爱好者姜姜告诉记者，几年前她刚“入坑”那会，圈内人普遍对形制规范比较在意，因此她能选择的款式不多，也很少在夏冬穿着汉服出去玩，不是太热就是太冷。“现在，改良版汉服越来越受欢迎，款式也愈发丰富了。”

刚刚过去的618，姜姜在网上购买了包括棉麻对襟衫、无袖立领比甲、齐腰襦裙和蕾丝褙子等在内共不下十款汉服产品。“以比甲为例，它其实是一款罩衫产品，传统的比甲是比较厚重闷热的，但是经过改良后，有的比甲被做成了蕾丝的款式，就比较适合在夏天作为外搭。”

在社交平台上，改良版汉服也被消费者玩出了“新花样”：有的将汉服上衣与裤装拆分，分别搭配牛仔裤和背心吊带，意外穿出了潮流的感觉；有人在穿裙子的时候将汉服褙子套在外面充当防晒衣，既美观又防晒……

与此同时，也有不少汉服品牌瞄准了消费者夏季防晒的需求，在自家的汉服产品功能上“做加法”。例如，汉服品牌织造司就推出了一款名为“海风写生”的改良版汉服，不仅在商品名称中提到了“防晒”，商品详情中也介绍道：“米色对襟短衫的面料有条纹肌理感，简约百搭又轻薄透气，日常还可以当防晒衫。”截至目前，该款产品已售出6000多件。

汉服品牌七月夕则是直接进军防晒衣赛道。记者了解到，其推出的“玉壶”冰丝防晒衣，分为米色长款和粉色短款两种款式，除具备防晒功能外，还在外形上融入了传统汉服元素，在胸前设计了蜻蜓、玉簪花、铃兰花等刺绣图案。“汉服+防晒的搭配为防晒衣增加了几分国风的韵味。”一位买家评论道。

不难看出，随着夏季汉服的持续热销和汉服产品的推陈出新，汉服正在从小众的兴趣爱好，朝着大众的时尚潮流变化，不管是变薄变透气的改良版汉服，还是“汉服+防晒”的新搭配，都表明品牌已经开始考虑汉服季节性穿搭的体感、舒适与古今审美。

“有消费者担心汉服品牌做防晒衣不如专业的防晒品牌做得好，因此并不买账，但我觉得汉服品牌跨界做防晒衣是一个好现象。”业内人士表示，“可能随着汉服的‘出圈’，以后其他服装品牌也会选择在设计中融入汉服元素，就可能实现美观和实用完美兼备了。”同时，围绕汉服走入生活等日常场景的新趋势，品牌也应当对自身产品设计、体验、供应链等提出更高要求。