3月26日，上海市消费者权益保护委员会发布《中国消费市场绿色低碳可持续趋势调查报告（2023）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，消费者越来越关注健康与环境，超九成调查对象希望国家能更加关心消费者端的绿色低碳并出台相关政策措施，众多企业将绿色低碳可持续作为长期价值，变成产品竞争力，推动整个产业链的绿色低碳转型升级。

据悉，本次调查历时半年，共回收超200个企业案例、上万份消费者问卷反馈，旨在全面了解中国消费市场绿色低碳可持续趋势，为推动绿色发展提供有力支撑。

《报告》显示，在消费者端，消费者对绿色低碳消费的重视度显著提高，尤其在北上广深等一线城市表现尤为突出。食品、化妆品、家居、建材等领域是消费者关注的重点。同时，00后消费者作为新生力量，他们的责任感和对绿色低碳消费的追求，正在带动市场向更加环保的方向发展。

调查显示，有88%的00后消费者对绿色低碳消费产品有购买意愿。然而，由于信息不足，消费者在进行绿色低碳消费时仍面临选择困难。在所有调查对象中，绿色低碳商品转化率仅为15%。《报告》建议国家出台消费者端的低碳鼓励政策，以引导消费者进行科学有效选择。

在品牌端，绿色低碳可持续消费趋势已进入“快车道”。众多企业纷纷将绿色低碳可持续作为长期价值，通过创新研发、生产环保产品、优化营销策略等方式，积极拥抱绿色低碳时代。例如，立邦、携程、泰森食品、麦当劳、荣耀、饿了么等企业，在绿色低碳可持续发展战略下取得了显著的实践成果，这些成功案例不仅为其他企业提供了借鉴和启示，也推动了整个产业链的绿色低碳转型升级。

此外，《报告》对2024绿色低碳可持续消费提出了三大期待：期待有更多新科技助力绿色低碳可持续消费；期待有更多兼具绿色低碳可持续和更好品质体验的产品上市；期待有更多品牌与消费者互动共同携手绿色低碳可持续的成功案例。上海市消保委表示，这不仅反映了消费者对未来绿色生活的向往和追求，也为企业未来的创新发展指明了方向。