数字广告收入占比全省广告收入74.86%

近日，浙江省市场监督管理局发布了省域广告业高质量发展指数，从主体活力、规模实力、创新能力、环境动力和贡献效率五个维度全方位评估省域广告业发展情况。指数显示，浙江作为全国广告业发展先导省，全省广告业迎来了整体规模实力和质量效益双跃升，数字引擎动力强劲，新质广告突飞猛进。

广告业务收入首次突破1500亿元

主体活力持续迸发，结构优化成效显著

指数显示，浙江作为全国广告业发展先导省，2023年全省广告业高质量发展总指数达到136.07点，较上年增长15.24点，提升幅度是上年的3.59倍，增速比全国广告业发展指数高出3.51个百分点。

更值得一提的是，2023年全省广告业务收入首次突破1500亿元大关，达到1561.75亿元，比上年增长29.21%，增速位居全国第二，成为全国第四个广告业务总收入超千亿的省份。

“近年来，在省委三个‘一号工程’的牵引下，浙江深入实施服务业高质量发展‘百千万工程’，浙江广告业产业发展势头强劲，为推动数实深度融合、赋能浙江制造提供了有力支撑。”浙江省市场监督管理局相关负责人表示。

经营主体是市场经济的微观基础，也是推动经济高质量发展的活力源泉。2023年，浙江省广告业主体发展活力指数达116.12点，较上年增长9.73%。广告业经营主体大幅增长，总数超41万家，较上年增长18.28%。

与此同时，浙江广告业经营主体结构也在进一步优化，2023年规上广告企业数从710家增加到752家，营收超过百亿的企业从两家增加到3家，产业发展形成高势能。

数字广告收入占比全省广告收入74.86%

数实融合集聚发展，强县效应更加明显

据了解，此次发布的浙江省广告业高质量发展指数根据广告经营主体数、广告业务收入、广告业纳税额等指标，综合分析研判全省广告业高质量发展30强县（市、区）。地区分布不平衡现象在30强县中较为明显。从30强县的地区分布来看，杭州上榜数量最多，占9席，宁波（7席）、温州（4席）分列第二、三名，丽水没有县（市、区）入围。

总体来看，浙江30强县在广告高质量发展方面能力相对突出，优势更为明显。2023年，30强县中广告业务收入超亿元的有29个，十亿元以上的有12个。30强县样本单位广告业纳税总额对全省广告业税收贡献度达96.60%。

随着大数据、人工智能、云计算、物联网等相关技术在广告领域的广泛应用，互联网广告成倍增长，网络直播经济迅猛提升，广告新质生产力蓬勃发展。

浙江的广告经营主体主动革新、多维创新、积极转型，电商、短视频、直播等“广告+新模式”强势崛起，数字广告的快速发展正成为推动浙江省广告业高质量发展的新引擎。

此次发布的省域广告业高质量发展指数显示，2023年，浙江数字广告异军突起，数字广告业务收入达1169.13亿元，占全省广告业务总收入的74.86%，较上年提高12.45个百分点，互联网广告发布业务占各类发布业务的86.37%。