中国消费者报北京讯（记者孟刚）近日，中国旅行社协会发布《2024年中国研学旅游发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，研学游市场规模持续扩大且更加趋于理性，市场区域品牌特征显著增强，高品质产品供给成为痛点。

据悉，《报告》由中国旅行社协会联合青岛酒店管理职业技术学院、西宁城市职业技术学院组织，通过对全国32个省级行政单位的239家研学类企业进行深入调研，剖析了研学旅游市场的关键问题、重点领域以及未来发展方向，涵盖企业性质、发展阶段、主营业务、市场消费群体、人才需求等方面。

调研发现，随着研学游市场的成熟，消费者对研学游的认知更加明确和清楚，对产品具备了较强的辨识能力，天价研学消费遇冷，市场更加趋于理性。随着生活品质的提升，消费者对研学旅游产品的需求也在不断升级，同质化研学产品越来越无法满足消费者的多样化和个性化需求，市场中跨界融合产品的需求更加旺盛，高质量的研学内容供给和运营管理服务成为行业的普遍痛点。

《报告》指出，由于缺乏统一的行业标准和监管机制，研学旅行市场乱象丛生，例如机构鱼龙混杂、安全难保障、收费不透明等。一些机构利用监管空白进行不规范操作，例如虚假宣传、服务缩水等，导致家长和学生的权益受损。同时，研学市场中部分研学产品既无“研”也不“学”，活动设计粗制滥造，缺乏真正的教育内容和实践活动。此外，研学旅行服务质量参差不齐，存在对学生的监管不足、活动场所的安全措施不到位等安全问题。

《报告》认为，重在地化、内容为王、多业竞合、新派研学是研学旅游市场未来发展方向。区域研学依然是市场最稳定的盈利版块，要充分利用当地的自然资源、历史文化、科技产业等特点，开发独具区域特色、区域优势的课程，吸引学生、家长及其他群体的参与。课程内容和产品研发依然是研学市场的痛点，要确保研学旅游产品具有明确的教育目标和文化内涵，提升产品的教育价值、文化深度和具身体验，打造研学品牌。