iPhone15等系列产品降价幅度在50-800元

1月15日上午苹果官方上线活动预告，降价消息迅速登上微博热搜榜首位

1月15日上午，苹果中国官网上线一则活动预告：在1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式买Apple指定产品，最高可省800元。“苹果官网罕见大降价”一词条迅速登上微博热搜首位，引发众多网友讨论。

降价在“符合条件的支付方式” 前提下进行

据苹果中国官网放出的活动详情，本次降价在“以符合条件的支付方式”前提下进行，涵盖了iPhone、MacBook、Airpods、Apple Watch等系列产品。

其中，在2023年9月发售的iPhone最新系列机型将参与此次降价活动。消费者购买iPhone 15全系列机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可减500元。

除了iPhone之外，13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片机型)、13英寸MacBook Air(M1芯片机型)，最高可降800元；iPad Pro、iPad Air、iPad(第十代)或iPad mini，最高降400元；Apple Watch SE降200元；AirPods(第三代)、AirPods(第二代)最高降100元；Apple Pencil(第二代)降50元。

苹果降价的消息来得突然，让很多消费者都意想不到。每年苹果新机发售后，紧接着的几个月里会有不少折扣活动，但大多出自第三方平台。这次苹果官方宣布降价，且距上一次新机发售才过去了四个月，与其以往的销售风格大有不同。

不过有一些消费者也因为这突如其来的降价消息而“愁坏了”。在“苹果官网罕见大降价”话题下，不少网友反映自己前两天刚在官方渠道以原价购买了新iPhone，新手机还没捂热就要降价了，真的是亏大了！

就此问题，有网友咨询官方客服后得知，退差价的条件包括：1月4日后购买的设备、一次性付款或是分12期付款。记者咨询苹果中国官网的客服了解到，若产品仍在免费退换货期限内且符合退换货要求，消费者可选择在购机渠道退货后，等本轮降价活动开始后再重新购入。在线下门店购机的消费者，需要到购买商店中询问。需要注意的是，线下与线上购买渠道不互通，消费者要到自己购买渠道的客服处，咨询退差价等事宜。

苹果以罕见的降价活动

应对销量下滑

产品销量显著下滑是苹果此次降价的重要原因之一。此前，华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中称，2024年第一周苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。Jefferies分析师认为，在中国市场，苹果公司2023年同比跌幅为3%，这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。

不仅是官网，第三方平台的iPhone新机降价幅度也超过往年。在2023年的双11大促中，淘宝Apple Store官方旗舰店中iPhone 15及15 Plus优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max优惠达500元。除此之外，iPhone 15系列在拼多多、京东等平台中不断有超于往年的优惠活动，过去一年的“最低价”风潮也卷到了iPhone官方售价上。

iPhone新机的市场反应低于预期，销量有明显下滑，但它在手机市场中的占比仍不容小觑。据市调机构 BCI 数据，2023整年，中国一共卖出2.7亿部智能手机。其中，国内份额第一名是苹果，紧随其后的五名分别是vivo、OPPO、荣耀、小米和华为。

在高端手机市场正被国产品牌争食的情况下，苹果以罕见的降价活动作应对之策。虽然在这之前，第三方平台可能已经给出更低、更具吸引力的优惠价格，但苹果官方对于“果粉”来说无疑是最具有保障性和可靠的渠道。有业内人士预测，这一举动将会刺激iPhone销量大幅提升。