MOONBOOT官方旗舰店的“面包雪地靴”商品图

宽筒、廓形、乍一看还像是给靴子穿上了一件厚厚的羽绒服……继“面包服”后，今年冬季许多年轻人的鞋柜里还少不了一双“面包雪地靴”。

小红书中相关词条的浏览量也已近千万次。各大品牌也都顺势加入这场“潮流风暴”。除了MOONBOOT、Fendi、Rick Owens等国际品牌，国产品牌蕉下、骆驼、SMFK也都在今年上新了保暖且外观酷似面包的“面包雪地靴”，热门单品在淘宝获上万关注度。

入冬以来销量全线上涨 一款“面包雪地靴”卖出近5000双

杭州姑娘瑶瑶在微博上刷到MOONBOOT的面包雪地靴后一眼就看中了。“但我想要的这双银色靴子从十二月初就开始断货。”瑶瑶的这双银色亮片雪地靴在淘宝MOONBOOT官方旗舰店内售价2700元，而经典款的黑、白配色价格则相对低些，标价1850元。客服黛西介绍，瑶瑶看中的是最近很热门的款式。“入冬以来店里所有款式的面包雪地靴销量都明显上涨。高帮的黑、银、棕、粉色配色的靴子尤其受欢迎。”

正如黛西所说，商品页内许多靴子都呈断码状态。同时黛西还表示，什么时候有货都是未知的，只能靠运气和耐心慢慢等待。

而在淘宝旗舰店卖出单品销量近5000件的轻量化户外生活方式品牌蕉下，其线下门店的 “面包雪地靴”销售情况同样十分火爆。

工作日傍晚，蕉下（武林银泰店）内人头攒动，三波顾客正坐在椅子上同时试穿这款“面包雪地靴”。门店工作人员蓝屿介绍，这款靴子的产品名称叫“气绒靴”，售价499元，共有黑、白、棕三种颜色，目前门店内的现货已经不多了。“白色已全码断货，黑色的只剩下37码。棕色款的货还比较多。”

此外，今年翻红的国产户外用品品牌骆驼、新晋设计师品牌SMFK，还有迪卡侬、达芙妮等品牌也都相继在“面包雪地靴”的鞋款设计中大放异彩。这些售价在200-2000元的“面包雪地靴”不仅为这些商家带来了新亮点，也为消费者提供了多样的冬季穿搭新思路。

从单一性能向多功能转变

特殊的材料和设计成功抓住消费者眼球

蓬松的填充、廓形的设计……许多网友在看到“面包雪地靴”后都不禁感叹：看上去就很暖和。

“‘面包雪地靴’相较于一般的雪地靴防寒表现更为优异，品牌会采用隔热材料及防水和橡胶胎面鞋底来达成保暖和防滑的目的。在这个哈尔滨与滑雪运动爆火的冬天，‘面包雪地靴’算是牢牢抓住了消费者的心。”黛西说。

从雪地靴的回潮到“面包雪地靴”的爆火，曾在萧山鞋厂工作近20年的市场经理李宏飞深刻感受到了潮流趋势对行业及消费者的影响。“现在市场的反应速度都很快，一旦流行起来，短时间内就会有大量商家涌现。”

而在李宏飞看来，面包雪地靴流行的背后，其实潮流的因素要远远大于商品本身的实用性。“这类靴子其实是顺应了个性化穿搭的趋势。区别于普通鞋子的亮眼设计，且驾驭起来的难度较低。这都促成了只具备单一功能性的鞋履向‘潮流’‘实用’多功能方向的转变。”

最后李宏飞认为，品牌给予了“面包雪地靴”更多的流量，但季节性仍是它的“劣势”之一。“部分顾客其实只是为了服装搭配和‘赶时髦’。潮流过后，客群的范围会迅速缩小，留下的只会是之前真正有使用需求的消费者。”