【市场观潮】“全家一起观影”显露消费新需求

春节长假结束，今年的春节档电影票房收获颇丰，截至2月17日21点，春节档新片总票房突破80亿元，刷新了春节档票房纪录。今年的“开门红”让业界再次对电影院线行业保持乐观，天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存与影院的相关企业7.8万余家，其中2024年1月新增注册企业1100余家，与2023年同比增长150%，增速明显。

电影票房的高涨，与家庭观影带来的观影人群数量上涨不无关系。据悉，今年票房前三名的影片，三人以上结伴观影占比都超过24%，家庭观众增长明显。电影院里屏幕前的“合家欢”，势必带动影院所在商厦乃至商圈的家庭型消费。毕竟，一家人出门观影前后，难免要吃吃饭，逛逛街，给家人买买新年礼物。

诚然，今年家庭型观影人群增长，与热门影片题材多适合家庭观影有一定关系，但是也应当意识到，家庭型消费的群体正在扩大。这是因为，从1981年至1997年，全国每年出生人口都在2000万以上，这些年龄段的人群中，婚育比例很高，家庭型消费需求自然旺盛。

也就是说，80后、90后消费群体的消费模式，已经从一人消费变成了家庭多人消费，他们的消费理念，势必将影响整个消费市场。以电影为例，已经形成影院消费习惯的他们，自然会将这样的消费形式从个人延伸至家庭，这也就是为何今年春节档的受消费者欢迎的影片，多是适合家庭观看的，以及涉及“人到中年”这一话题。

电影消费实际上是一种享受型消费，而不是生存型消费。当80后、90后带着他们的家人步入消费市场时，不论是购买商品还是购买服务，他们都更看重商品和服务给自身家庭带来的享受与发展。换言之，消费市场已经从生存型消费转型升级，消费者在发展型、享受型和品质型消费上的支出将会持续扩大，更加注重消费过程中的体验性，通过消费扮靓幸福生活。面对消费市场和目标消费群体的这一变化，不论是生产型企业还是服务型企业，都有必要以此做出适度的调整。

当然，在这一过程中，也将形成诸多细分的新消费领域，以满足不同消费群体的多样化个性化休闲消费需求，特别是在餐饮、旅游、文娱等领域，这也值得投资者进一步关注。