“正月十五闹元宵”，吃元宵（汤圆）、赏花灯、看表演一直都是元宵节的特色。据京东消费及产业发展研究院发布的《元宵节消费观察》（以下简称“观察”），随着元宵节的临近，关联搜索热度高涨，其中“元宵节”在京东上的搜索量同比去年农历同期增长了101%，元宵、汤圆、灯笼、礼物的搜索量同比增幅也分别达171%、149%、114%和85%。

作为元宵节的文化符号之一，元宵（汤圆）在今年依然受到消费者的高度关注，汤圆的搜索热度要高于元宵，汤圆的搜索量是元宵的4.6倍，且呈现出花色更加多样化、口味更加多元化的趋势特征。其中，抹茶汤圆成为热度提升最高的产品，搜索量同比增长了253%；从口味的销售情况来看，黑芝麻口味依然领跑销售榜。

在元宵（汤圆）的吃法上，消费者的选择也可谓是“五花八门”。调研显示，有81%的消费者选择“当成甜点，饭后吃”；有69%的消费者选择“当成主食或早餐，吃它饱腹”；有55%的消费者选择“搭着吃，如小圆子配奶茶”；有51%的消费者选择“当成小吃、配餐，饭中吃”； 还有49%的消费者会选择“当成食材做菜，如炒汤圆”。

分地域来看，全国各地也呈现出了不同的特色，北京消费者买走了更多的宁波汤圆，成交额同比增长超2倍；山东消费者买走了更多的爆浆汤圆，成交额同比增长超8倍；在广东，混合口味成交额同比增长超6倍；在辽宁，水果口味成交额同比增长超2倍；在河北，小圆子成交额同比增长超2倍；巧克力口味则在南方多个省市获得了高速的销售增长，如江苏、湖南、浙江等成交额增速均超2倍。

值得关注的是，“氛围消费”“健康消费”也成为元宵节的亮点。灯笼在中国文化中有着寓意吉祥的象征，代表着希望、美好和团聚，不少消费者会选择在元宵节以灯笼作为家居装饰，提升节日的氛围感。“观察”显示，在氛围消费类产品中，灯笼、花灯、装饰、灯谜等均深受消费者关注，更有不少消费者选择手工制作，其中“DIY灯笼”“花灯手工材料”等关键词的搜索量同比增长均超10倍。