“最近去做皮肤护理，看到挺多男的也在做，我还挺意外的！”昨天，代小姐说，自己去美容院做面部护理时，发现男性也越来越“爱美”了。与“男士止步”的传统美业不同，当下越来越多美容店也针对男士推出相关服务。不少男士也愈发注重皮肤管理，定期去美容院做面部护理。据了解，他们每次消费集中在120元至200元之间。

“我们的客户群体中，大约70%是男性消费者！”洗脸熊洗脸吧通运街店的店长表示。为何越来越多的男性热衷于进美容院消费？他们一般选择做什么项目？

男性意外成为门店主力客群之一

昨天下午1点30分，记者来到位于天虹购物中心的洗脸猫洗脸吧。店内有三位消费者趁着午休时间在做面部护理，其中就有一位男性在做面部清洁。美容师拿着热喷仪、脉冲仪、皮铲、超频震动仪等仪器轮流在他脸部“操作”。“我们店主打清洁为主，也有抗衰，男顾客非常多的！”店长说，男性约占门店总消费者的60%。

洗脸熊洗脸吧通运街店的店长也表示，“我们是家社区店，每天能接待20多位顾客，大概70%是男性！”另外，skin79的店员也表示，店里头6张床位，平均每张每天接待三四位男性消费者。“有些男性消费者还会办卡，每周坚持来店内做面部护理。”skin79的店员说。

据了解，目前市场上有些门店，还会特意推出男士面部护理套餐。据悉，进美容院的男性群体年龄在20岁至40岁之间，偏爱做清洁补水套餐。以洗脸猫洗脸吧为例，清洁补水套餐费用为196元。据悉，这样一个清洁补水项目耗时在40分钟至1个小时。 按照每次1小时，每周消费1次计算，则1位男性消费者平均每月在面部护理上要花费4小时，近800元金额。

追求“颜值”与健康

蓝颜经济未来可期

不只是杭州，在小红书等社交平台上也有不少来自上海、北京、广东等地的男性用户发帖分享自己的护肤心得。有男主播因出镜形象的需要进美容院就爱上了面部管理，有男士治痘进了一次美容院后就入了“坑”，还有男士因陪着女朋友去美容院体验了一次后就爱上了“护肤”……曾经的“糙汉子”们越来越看重面部护理，越来越注重颜值提升，蓝颜经济也因此而崛起。

此外，随着物质生活水准的提升，男性消费者也越来越关注肌肤健康问题。洗脸猫洗脸吧天虹购物中心店店长表示：“男性做面部护理就像过去做身体按摩一样，变得越来越寻常。”

蓝颜经济崛起，男士面部管理赛道未来可期。有数据显示，2023年美容美体的活跃用户中，女性占比79.4%，男性占比20.6%，比例在增加，项目也在增多。男性消费力正在提升，虽然女性消费者仍是主流，但男性消费者的增速更快。“可能现在男性面部护理市场发展还处于初期，未来男士进美容院就像女性逛街一样，应该会成为一项日常生活开支，市场前景是不错的！”阿威抗衰工作室的主理人表示，自己看好这一赛道未来的发展趋势。