县域市场景区门票订单暴增151%

浙江安吉美景

“五一”假期将至。除了传统的旅游热门城市以外，大家对拥有“小机场”的三四线城市旅游热情升温。不少人选择去一个“梦中情县”，来一场松弛之旅。携程数据显示，今年“五一”假期，预计四线及以下城市，尤其是县域旅游市场增长明显。“五一”假期，县域市场酒店预订量同比增长68%，景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。

“不贵不挤”的县域游持续火热

福建平潭、广西阳朔、浙江安吉等是热门目的地

在杭州工作的徐智然，4月初就开始计划“五一”假期的旅行，经过反复比较，她选择了更有性价比的旅游目的地——江西婺源。徐智然告诉记者，相比较往年制订的严密出行计划，今年“五一”假期规划更加松弛，也更随意，价格也更加实惠。

杭州人李先生“五一”假期则选择去贵州毕节山区的民宿度假。“工作已经很累，放假何苦人挤人、赶景点？在民宿睡到自然醒，在山里呼吸新鲜空气，在小城里漫步，品尝特色小吃，也很惬意。”

和他们有同样想法的人不在少数。实际上，“不贵不挤”的县域游持续火热，反映的正是旅游消费需求向性价比和休闲放松集中。去哪儿数据显示，相较大城市，拥有支线机场的三线及以下城市假期酒店价格较低，400元左右就能住高档、豪华型酒店，餐饮、交通、购物等综合费用也比大城市低一半左右，小城市出游性价比凸显。

携程平台负责人透露，从整体预订情况看，福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过5成。另外，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。

变装旅拍持续走热

小城释放文旅消费新动能

此外，“跟着演出去旅行”“为一场演出奔赴一座城”已经成为年轻人的生活方式新潮流。旅游平台上，“五一”假期举办演唱会、音乐节的城市搜索热度较高。其中，太原因此带动“五一”假期酒店订单同比增长105%，外地游客占比达到90%。

值得关注的是，今年“五一”，泉州簪花、洛阳汉服、延边“延吉公主”等变装旅拍持续走热。飞猪平台负责人介绍，一些旅行社和景点在提供写真之外，推出少数民族换装“剧本杀”服务，游客们可以亲身感受多姿多彩的民俗文化魅力，提升游玩兴趣。

展望今年“五一”假期，同程研究院首席研究员程超功认为，越来越多的小城释放出文旅消费新动能。然而，只靠性价比并不能掌握文旅“流量密码”。“部分拥有丰富文旅资源的县级旅游城市原本就是热门旅游目的地，未来需要在产品迭代方面发力，尤其是围绕周边中心城市的休闲度假市场需求进行针对性升级。一些文旅资源匮乏的县级城市，要沿着当地交通动线找准目标市场，针对性挖掘已有资源或新建休闲度假空间，重构旅游产业。”程超功说，天水麻辣烫的走红，为县域旅游创新发展提供了一个新的思路，既要深刻理解当前旅游消费碎片化趋势，也要熟练掌握新媒体传播规律，在做好产品的同时做好营销。