今年“五一”假期，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，除了大都市和著名景区，县城正在成为出游“新宠”。

出行平台数据显示，“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市，文旅下沉趋势明显。

县城旅游，为何越来越受青睐？优势在哪？

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反向旅行兴起。县城虽小，却也五脏俱全，交通、住宿、餐饮都有一定基础，如果再加上青山绿水、人文古迹、特色美食，就比去大城市“人挤人”更香了。

有网友坦言，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”。而且，县城的出行消费相对更低。出行平台数据显示，今年“五一”假期，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半，400元左右就能住高档、豪华酒店。走进县城并非“退而求其次”的结果，而是更具性价比的选择。

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沉浸旅行流行。如今的游客，更多的不是为了看到什么，而是调动所有感官，在看的同时，还要尝、听、闻、触摸，乃至更加抽象的心灵感受。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式。

对于常年处于快节奏都市生活的人来说，更加向往可以让自己慢下来的地方。亲近自然的县域地带，无疑是另一方治愈心灵的小世界，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动，也更容易实现。以浙江安吉为例，不仅有超过300家咖啡店，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动。

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社交媒体触达。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起，地方风物穿透时空限制，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播，触达每一个角落。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处，会分享给更多人，进而产生传播的裂变效应。

一些县城把握住了网络传播规律，也在主动借势营销。比如在“五一”前，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒，开展为期2天的摄影采风活动。通过他们的作品“代言”，把弥勒之美“倾泻”在网络，吸引了众多游客。

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地方主动作为。2022年，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业。

文旅资源再丰富，也不能躺着吃自然和历史的馈赠，而要想办法让资源流动起来，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发。据不完全统计，2023年12月以来，10个省份共新增127家4A景区，其中65%分布于县或县级市。比如，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区，推动文旅资源和新兴业态融合发展。

县域旅游，在经济上更有性价比，在体验上更能满足多样化、个性化的需求，再加上诸多“宠客”措施，县城和游客的双向奔赴，也就顺理成章了。

当然，相比大城市，县城仍有一些不足之处。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境。迎得进人，也要留得住心。临渊羡鱼不如退而结网，相信更多的县城，也已经在路上。