当车企之间的“价格战”日益激烈之际，汽车周边市场也在悄然间蓬勃兴起。

日前，小米汽车举行新车发布会，吸睛的不仅是其崭新的车型，更有一系列炫目的汽车周边产品。据悉，小米此次一口气发布了18项周边商品，吸引了不少视线。

这种“不务正业”，似乎已逐渐成为了汽车厂商商业版图中不可小觑的部分。

车企推周边 品类愈发齐全

在小红书上搜索“汽车周边”，发现不少博主纷纷晒出自己收藏的产品，相关笔记超63万条。从特斯拉的创意哨子、空灵的玻璃酒瓶，到小鹏的潮流“鹏氪金属麻将”、东风日产的“掼蛋专用扑克牌”，这些新奇的汽车潮玩品正成为年轻人的新宠。

小米此次发售的周边阵容豪华，涵盖了6种原装配件、2款纪念珍藏以及10项日常生活相关的用品，从实用的手机支架、遥控钥匙，到提升驾驶乐趣的户外蓝牙音箱、车载麦克风，乃至精致的车模和实用的储物配件。其中，499元的小米SU7 1:18合金车模与299元的限量版工装服，在新车发布首日即被抢购一空。与此同时，在二手平台咸鱼上此款工装服价格飙升至原价的2-3倍，足以可见“米粉”对此类周边的热衷。

事实上，车企下场制造周边产品并不罕见。宝马早在2001年就携手宝姿集团，推出高端时尚品牌BMW Lifestyle，并在中国设立了50多家门店；而大众集团的咖喱香肠，更是跨界食品领域的经典案例，一度成为德国超市的热销商品。

如今，越来越多的车企将触角伸向更广阔的领域，周边商品跨越了汽车的传统界限，涉足时尚、运动、美食、宠物用品、首饰、家装等多个维度。以新能源品牌极氪为例，其官方APP内的“极物”专区琳琅满目，接近200款商品覆盖了从传统的车载用品如极氪定制靠垫、烟灰缸，到美食、宠物旅行箱、时尚服饰等生活方方面面。

发挥IP影响力 抓住粉丝经济

汽车周边市场的火爆，无疑是粉丝经济巨大潜力的直接体现，比如“米粉”纷纷在网上晒出自己购买拥有的周边产品，以表达对小米汽车和雷军的支持。

在此之前，不少品牌已先行一步，成功收割粉丝经济红利。特斯拉便是典型案例，其周边商品超百件，更有马斯克亲自下场为限量版商品站台吆喝，不仅赢得了市场的高度关注，更转化为实打实的经济效益。据统计，仅凭帽子、火焰喷射器及冲浪板等创意周边的销售，特斯拉在一年内就轻松斩获了约1.13亿美元的净利润。

如今，周边产品已然成为汽车厂商吸引流量与创造利润的利器。昔日，高端汽车品牌的周边商品，如保时捷的高端菜刀、法拉利的高级风衣、兰博基尼的奢华腕表，是纯粹的奢侈品副线。而随着新能源造车势力的异军突起，周边商品已经成为这些新锐品牌的标准配置，打开小米、蔚来、理想等新能源品牌的应用程序，无一例外地设有自己的周边商城，足以窥见如今周边产品对于当今车企的重要性。

有业内人士表示，“随着市场进入存量竞争阶段，车企开始重视起与用户的关系，需要考虑如何吸引用户、留住用户，让用户跳出‘车只是车’的固有印象。那么，精心打造的周边产品，既可以看作是品牌文化的实体延伸，加深用户的情感联结，吸引新粉入局，也可以看作是周边产品作为企业多元化经营的一部分，开辟新的盈利渠道，一举两得。”