新华网杭州5月12日电 新业态孕育新品牌，新消费促推新发展。5月11日，首届新消费品牌（浙江）创新发展大会在浙江省湖州市德清县举行。大会以“品牌新消费 提质新生活”为主题，汇聚品牌专家、学者，知名品牌企业，相关学术机构及商会协会等400余位嘉宾，聚焦新消费品牌建设方面的相关政策、社会需求、产业发展等内容，解读新消费趋势，研究品牌创新发展新路径，探讨助推经济社会高质量发展的“破题之法”。

个性化、多层次、高品质的需求，推动了传统消费的提质升级和新兴消费的蓬勃兴起，消费领域不断呈现出新的趋势和特征。

“市场变革、消费升级、渠道拓展、产能提升，为中国品牌创造了前所未有的发展机遇。”新华网党委书记、董事长储学军指出，新消费品牌的创新发展，是一项长期且极具挑战的任务，必须以坚定的耐心、坚决的定力不断探索，必须秉持开放包容、合作共赢的理念，齐心协力推动新消费品牌实现高质量发展。

湖州市副市长金凯表示，近年来，湖州城市知名度和美誉度不断提升，除了湖州自身经济、文化等方面实力得到提高外，城市品牌的打造还为湖州带来了多方面的利好，让湖州持续在高质量发展的道路上行进。

“品牌正日益成为消费市场增长、消费结构优化的重要载体。”德清县委副书记、代县长王剑峰说，近年来，德清把品牌建设作为支撑县域发展的重要抓手，不断放大“接沪融杭”的区位优势，精心打造了莫干·庾街、运河新天地、江南之源文化遗址公园等一批新的消费地标，以高品质的供给，多元化的品牌撬动新消费，激发新活力。

近年来，浙江深入推进“质量强省、标准强省、品牌强省”建设，通过开展“浙江出口名牌认定”“浙江老字号示范创建”等行动，涌现出一批又一批行业龙头企业、商贸知名品牌。会上，浙江省商务厅党组成员、副厅长吾布力喀斯木·买吐送作了《关于加快推进浙江省新消费品牌发展的指导意见》发布。《意见》聚焦“全过程创新、全要素集聚、全链条加速”，构建“统一规划、四级建设、梯度培育、多方赋能”的工作体系（143N），提出四个方面12条任务，着力健全新消费品牌培育和创新发展长效机制，为推动浙江新消费品牌发展提供方向和指引。

为进一步孕育新业态，促进新消费品牌健康发展，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、浙江省商务厅、浙江传媒学院、淘天集团、华夏银行杭州分行、每日互动、热浪创新等联合发起“浙江省新消费品牌陪伴成长计划”，围绕品牌孵化、资源整合、产业升级等中心工作，搭建资源对接平台，高度整合品牌建设需求，汇聚技术创新、金融扶持、人才培养、品牌赋能等领域优势资源，通力合作，共同为新消费品牌培育提供一站式服务，推动“浙江产品”向“浙江品牌”转变、向“中国品牌”突破，提高浙江新消费品牌在全国乃至全球市场的影响力。

会上还举行了新华网思客智库浙江中心授牌仪式。新华社是首批25家国家高端智库中唯一的媒体型智库，多年来，新华社依托全社智库资源的整体优势，各项工作稳居“国字号”阵营中的第一方阵。思客智库是新华社智库的重要组成部分，也是新华网倾力打造的发现思想力、成就影响力的融媒体智库平台。浙江中心的成立旨在以科学咨询支撑地方政府科学决策，以正确引导赋能地方经济高质量发展。

此外，根据《商务部等5部门关于公布第三批中华老字号名单的通知》精神，浙江省第三批“中华老字号”在本次活动的现场授牌，金贸、喜得宝、宁波状元楼等35家上榜。

会上，新华社民族品牌工程专家委员、品牌联盟智库副秘书长石章强，华夏银行杭州分行党委书记、行长闫炯智分别就“新消费细分行业第一品牌的顶层设计”“以金融之力助推消费浪潮”主题作主旨演讲。珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈在案例经验分享中表示，国产品牌企业应该保持初心，统筹布局战略力量、科技力量、品牌力量和产品力量，向世界传递中国品牌的声音。

值得关注的是，清华大学中国服务创新研究院院长郑吉昌解读的《2023中国新消费品牌观察报告》针对2023年我国消费市场变化，新消费品牌发展路径、典型案例，以及未来突破路径进行深入探究。郑吉昌提出，目前的市场呈现出消费人群年轻化，消费产品智能化，消费场景多元化的趋势，而新技术重塑了消费人群、产品及场景。面对消费市场以及新消费品牌的变化，郑吉昌认为，加快新消费发展要在顺应新趋势的基础上，应用新科技、创造新供给、培育新场景、夯实新基建，同时强化监管，使消费成为推动经济发展真正的基石。

在新消费品牌圆桌对话环节，中国社会科学院财经战略研究院教授李勇坚、小红书商业市场总经理又思、每日互动股份有限公司董事长兼总经理方毅、浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富、欧诗漫集团总裁杨安全、万泰元经典名方健康产业（广东）有限公司总经理傅苗青，分别从各自专业视角发表关于新消费品牌创新发展的观点和见解，为与会嘉宾提供了许多耳目一新的思路和方向。

首届新消费品牌（浙江）创新发展大会是2024世界品牌莫干山大会系列活动之一，由新华社、中国品牌建设促进会指导，浙江省商务厅、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、新华网联合主办，德清县人民政府、湖州市商务局、浙江省老字号企业协会、中国品牌网、新华网浙江分公司联合承办。