“文化+创新” 成了这片“金叶子”的财富密码

商报讯 昨日，记者从最新发布的“2024中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告”获悉，径山茶品牌价值达到35.69亿元，比2023年高出4.04亿元。具体来看，在获评的131个中国茶叶区域公用品牌中径山茶的单位销量品牌收益位列前五，达到了894.59元/公斤，品牌资源力位于前十。

源于唐、兴于宋的径山茶，已走过千年历史，何以历久弥新，品牌不断“溢价”？文化加持、多元创新等，是径山茶的“财富密码”。

2022年，“径山茶宴”入选人类非遗。每年春茶季，来自全国各地的茶专家、茶商、茶馆业主，以及茶文化爱好者齐聚径山之巅，体验禅茶文化之旅。张茶榜、击茶鼓、恭请入堂、上香礼佛、煎汤点茶、行盏分茶、说偈吃茶、谢茶退堂等十多道仪式和程序，一场沉浸式的“径山茶宴”表演，让人感受“一品茶宴，回味千年”的时光穿越。

记者了解到，去年，余杭共举办和参与了30多场重大茶事活动，进京邀品鉴、网上云茶会、走进亚运会、亮相故宫博物院、打造径山茶文化公园项目等，推动径山茶文化传承与创新，极大提升了品牌影响力。

此外，余杭还开启茶行业人才的多元化引培，提供农业专项津贴、“定人、定课、定补”的培训项目、“土专家”师傅带徒弟……全区87家涉茶企业中，30至40岁青年人挑大梁的占比已超七成。

年轻的接班人带来了全新理念与“玩法”：他们有的开拓新兴消费渠道，直播带货、社群营销；有的开办茶主题餐厅、民宿、工作室，进行产业延伸；还有的开发与茶相关的研学活动、培训课程、体验空间等，多路径挖掘产业新价值，为共富注入新动能。

作为具有悠久历史的经典产业，径山茶不仅重视文化赋能，更重视创新演绎。目前，余杭已形成以径山毛峰绿茶为龙头，径山红茶、蒸青茶、径山抹茶及各类茶衍生产品共同发展的茶产品格局，通过喝茶、饮茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶“六茶共舞”，结合现代科技和数智运用，多场景多手段展现无穷魅力。