七夕作为各大品牌发声的热门节点，且信息爆炸形势下，各品牌营销手段层出不穷，也让它们很难快速抓取消费者视线，因此IP借势、热点剧集捆绑成为扩大品牌声量的有效方法。GEMO金茉与《玫瑰的故事》联名就引来不少消费者、剧迷及粉丝的关注。

改编自亦舒同名小说的《玫瑰的故事》，正是今年当之无愧的现象级热剧。自播出以来，多个相关词条持续社媒热搜榜单。

剧中主角黄亦玫的人生态度引发了不少女性的共鸣，其中许多剧情金句都屡次冲上热门话题，关于独立女性不依附、不被定义的人生信条也成为网名讨论焦点。瑞士高端美容仪品牌GEMO金茉与《玫瑰的故事》联名一起为女性发声，鼓励所有女性像黄亦玫一样，做不被定义的自己，摆脱束缚、向上伸展，绽放每一种可能。

这次七夕GEMO金茉在杭州大厦打造了“寻找属于自己的黄玫瑰——人生迷宫”为主题的快闪活动，陈列搭建无不彰显高端格调；引来不少网红、消费者围观打卡，且自发得在社媒上进行传播；“黄亦玫仿妆”“GEMO金茉玫瑰的故事奢华联名”“七夕流行黄玫瑰”等话题屡屡冲上热搜，从公域流量到私域流量全方位覆盖。事实上，此前6月GEMO金茉就一已经在杭州推出过“送一百万支黄玫瑰”的活动热潮，反响热烈。

除了接连的线上线下活动传播以外，GEMO金茉在联名产品上也下足了功夫。不同于热剧联名中普遍浅尝辄止的“礼盒联名”，这一次GEMO金茉选择从《玫瑰的故事》所展现的女性力量传递出发，通过热剧背后对于女性成长思考与品牌文化实现链接共鸣，并将其落地产品和服务，顺势推出了限量顶级黄玫瑰精华—GEMO黄玫瑰御龄安瓶精华液(以下简称：“神仙玫瑰精华”)，开启了精华+家用美容仪的cp新体验。

在这次产品革新种，GEMO金茉独家推出的限量版顶级黄玫瑰精华——GEMO黄玫瑰御龄安瓶精华液，其实是开创了家用美容仪行业内用精华代替凝胶使用的“首次”记录。

近年来随着消费者护肤理念越发科学、追求高效，打破单一护肤品或单一美容仪器的局限，以护肤品+美容仪的组合搭配实现加乘吸收和功效，已成为不少消费者和品牌的追求方向。本次GEMO金茉用玫瑰精华代替凝胶的精华+美容仪cp用法，正是对市场需求的回应，也是其在功效探索的全新一步。

顾名思义，“神仙玫瑰精华”特意选用了《玫瑰的故事》中象征性的黄玫瑰，和大马士革玫瑰、黑玫瑰、法国白玫瑰、法国千叶玫瑰，配合全新萃取技术——植物复合提取技术，将玫瑰花和酵母进行复合提取，使成分温和易吸收。

相应地，这种与热剧有高链接的辨识度新品精华，和精华+美容仪的cp搭配，也将乘着热剧的高流量成功穿透用户心智，进而实现一众新品中的突围破圈。