“充钱容易，退钱难”“卡还在，店没了”……近年来，这类预付式消费问题屡见不鲜。为了更好管理预付式消费，加快预付式消费市场化改革，日前，杭州正式上线了“安心付”产品，为进一步深化余杭区预付式消费市场化改革，余杭区市场监管局指定余杭万达广场为“安心付”推广试点，首批已开通“安心付”商家2户。

在“安心付”的模式下，消费者一次性充值支付资金会直接转入第三方银行账户，商家并不能直接提取消费者的支付资金，平台和商家会联合银行共同约定，只有当用户在商家那边确认享受服务后，商户才能按实际消费金额扣减用户资金，并由银行完成用户资金的划拨，降低了不良商家“卷钱跑路”而侵害消费者经济利益的风险。

“安心付”最直接的受益方是消费者。消费者可以在支付宝搜“官方安心付”购买商家的商品，或者在线下门店扫码，进入“安心付”商家支付宝小程序下单，完全不用担心预付款安全问题。而对于商家来说，接入“安心付”之后，收款方式不会改变，商家可以使用支付宝直连收单机收款，或者用户打开支付宝“安心付”付款码自主付款。同时“安心付”不会影响现金流，对商家现有营销模式是一种有效补充，有助于争取更多“犹豫”的顾客，从而增加转化效率、提升商家的销售额。