“小众”变“大众”，人们休闲有了新选择

户外运动热潮涌动，“玩家”购买装备该注意啥？

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户外运动热潮涌动，运动装备成为“玩家”绕不开的话题。随着项目门类的扩展和参与人数的迅速增长，消费者对户外运动装备的需求大幅提升。在购买装备时，消费者不仅注重功能，还会关注穿搭属性和社交属性。

凉爽的秋风吹散了暑热，又到了登高望远、徒步露营的适宜季节。在山野，户外“小白”也可以开启徒步之旅；在城市，非机动车道上的骑行者数量明显增多……户外运动正在由“小众”变“大众”，成为人们休闲的新选择。

在户外运动的热潮下，运动装备成为“玩家”绕不开的话题。有消费者表示，户外运动装备的价格有水涨船高的趋势。据第一财经商业数据中心今年5月的统计数据，某电商平台过去一年户外运动领域销售额TOP30中，近半数品牌的商品均价都有所上涨。

多种因素影响装备价格

“刚开始，我一口气就买了冲锋衣、登山鞋、应急装备等户外用品，花费了近7000元。”去年11月底，祝女士参加了一个登山队的冬季训练并由此“入坑”户外，到目前已经尝试过徒步、攀岩、登山等多项运动。

在祝女士看来，购置专业装备，对参加一些户外运动来说是必要的。“参加的户外运动越多，越能感受到大自然的力量，也认识到户外运动有危险的一面。”她认为，在户外运动装备的选择上不能过于潦草，还是需要选择能提供安全保障的装备。

户外运动因强度较高、专业性较强等原因，其装备的价格总体上高于普通运动装备。在商场里的户外品牌店铺，登山鞋动辄过千元；在网购平台，售价三四千元的冲锋衣亦有上千条评价；一些热门单品的“平替款”也悄然涨价。

即便愿意为爱好“氪金”，一些消费者还是表示，部分户外装备价格太贵。“感觉有些装备溢价比较明显，已经成了新型的轻奢品。”祝女士也感叹，如果进行户外运动的频次有增无减，她还会添置装备，“如果太贵了，就会是一笔不小的开支”。

记者在多个户外品牌店铺看到，运动装备种类繁多，琳琅满目，价格不一。对此，有业内人士指出，有的品牌宣称有新材料、高科技加持，拉动了装备价格攀升；还有的品牌推出了联名款、引入了抽签购买等营销方式，叠加市场“黄牛”的进入，装备价格比较容易被炒高。此外，还有原材料价格上涨、产品升级换代、品牌定位更新、营销方式引入等多方面原因。

关注装备穿搭和社交属性

随着户外运动门类的扩展和参与人数的迅速增长，消费者对户外运动装备的需求大幅提升。在购买装备时，消费者不仅注重功能，还会关注穿搭属性和社交属性。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，今年的户外运动与往年相比展现出了从入门到进阶的趋势，攀岩、路亚、冲浪等兼具户外场景与社交属性的潮流运动出圈，折射出新一代消费者愈发个性化的消费理念。

除了原有的户外需求在扩张，潮流也带动着装备的适用场景不断扩大。“户外风”刮进了写字楼，也刮进了日常。尽管不常参加户外运动，尤其是难度较高的户外运动，不少消费者仍愿意追赶“山系穿搭”的风潮，一些装备成为热销商品。

网络信息和熟人推荐成为消费者选择装备时的重要参考。“买的时候肯定会上网搜索、看评论，有些人会分享推荐装备。我也会想，是否有必要买入同款。在进行难度较高的户外运动时，也确实需要比较高端的装备。”祝女士说，在购置装备时，自己很难不被影响。

在一款社交软件上，以“徒步穿搭”为关键词进行搜索，有数十万篇分享。在热门分享帖里，博主晒出从头到脚穿戴知名品牌运动装备、展开双臂拥抱远山旷野的“人生照片”，仿佛是“美好生活”的写照，有网友在评论区写下“被种草”“求链接”等留言。

一味追求高端属于本末倒置

《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示，2022年中国户外用品行业市场规模达1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。在蓬勃发展的市场里，选择并不少。以铝合金材质的登山杖为例，价格多在十几元至数十元不等，而冲锋衣从数百元到数千元的都有。

从“入坑”到“清醒”，不少户外爱好者反思是否在追求高端装备的路上“走得太远”。有消费者也表示，“跟着博主‘种草’买高端装备，到手的东西并没有那么完美，感觉更多的是被营销影响了。”“之前买了很多杂七杂八的露营装备，现在大部分被我挂在了二手交易平台，也算‘出坑’了吧。”

“户外用品行业市场还在持续增长，很多商家涌入了这个赛道，有些标榜高科技的装备确实有‘智商税’之嫌。”经常分享装备购置经验的某博主在接受记者采访时表示，目前户外爱好者年龄、职业不一，消费选择也不尽相同，“对于较专业的户外运动，有合适的装备是有必要的，一般项目和路线则无需花费过多。”

该博主认为，户外运动的本质是享受自然，如果只是一味地去追求高端装备，那就本末倒置了。“归根结底，合适最重要，购置时需要根据不同运动的特点，综合考量自己的消费水平、品牌偏好以及产品的性能、价格等。”