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梅见酒新年宣传语“翻车”引发热议
 
2025-01-16 09:26:19   杭州网

中国消费者报报道(记者孙蔚)近日,梅见青梅酒推出的新年包装广告语引发广泛争议。多位消费者在超市货架上看到,一款梅见酒的宣传语写道“贤婿,你受苦了。我女儿其实没那么配得上你”,还有“姐们儿,祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”等文案。这些文案内容引发了消费者的极度不满,一经拍照发布在社交平台后,迅速引发了热议和批评。

梅见青梅酒推出的新年包装广告语。资料图片

网友们纷纷发帖称“避雷”梅见青梅酒,有人直呼“这是什么迷之文案”“本来就难喝,还搞这么一出”,有人调侃“这酒再见吧,味道一般,文案更让人反感”,还有人表示“这句话充满了贬低意味,尤其是对女性的不尊重”“喝个酒,还得看这种让人心烦的句子,喝得下去才怪”。

据了解,梅见青梅酒为重庆江记酒庄有限公司旗下品牌。1月13日,记者针对此事向梅见天猫旗舰店客服询问,客服表示“道歉,并将下架相关产品”,称表示由于地方市场行为,给消费者的消费体验带来负面感受。

1月13日,梅见官方账号发布致歉声明称,其本意是用古人书法写新年帖、写新年对联的形式,发动公司员工、各地市场、书法爱好者以及消费者广泛参与,产生新年帖和对联条数较多,由于内部审核流程存在漏洞,其中有一些表达出现严重偏差,将立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料,并加强内部审核流程,声明落款为“梅见品牌全体员工”。

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致歉声明。资料图片

对于此次事件,艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示,企业在营销宣传中要注重文化内涵和社会价值观,以免损害品牌形象。此次梅见酒的广告语“翻车”事件,暴露了其在广告策划和审核环节的漏洞,也反映出企业对社会价值观的敏感度不够。在当下信息传播迅速、消费者对各类权益愈发重视的时代,品牌的一言一行都受到大众的审视,广告创意不能忽视社会公序良俗和消费者的感受。

张毅建议,针对宣传物料,品牌应建立起一套完善的评估机制,确保既能有效传达品牌信息,又能避免触碰公众底线,实现营销效果与社会责任的双重平衡。

“浙江宣传”公众号发文称,针对广大网友对黑红营销的“讨伐”,一些品牌方在道歉说明中通常把锅甩给“创意不当”。惺惺作态的道歉,实则是披着创意的外衣玩低俗的游戏,靠挑战社会道德底线来赚取流量,这样的广告创意并非真正的创意。

 
来源:中国消费者报•中国消费网    作者:孙蔚    编辑:陈俊男    
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