春晚带货王果然名不虚传！马丽同款红色亮片毛衣、蓝盈莹同款红葫芦项链、蒋欣同款蝴蝶兰耳钉……今年春晚带火的不只是玲花的“蓝风铃耳环”和王菲的“虾片耳环”，还有宋雨琦同款糖葫芦发夹、程潇同款灵芝耳环。#淘宝被春晚明星同款霸屏了#在微博上的话题量高达818.4万。

春晚秒变大型带货现场

淘宝商家连夜上架春晚同款

今年春晚舞台上，宋雨琦在歌舞节目《春意红包》中表现亮眼。她身着年味十足的红衣装扮，头戴糖葫芦发夹，甜美又俏皮，尽显青春活力。这一造型瞬间吸引了观众的目光，也让“春晚同款糖葫芦发夹”成为热搜，#春晚糖葫芦发夹太可爱了吧#在抖音上的话题浏览量达113.2万。春晚结束后，淘宝上出现了大量宋雨琦同款糖葫芦发夹，价格从几元到六十几元间不等。淑女阁DIY的负责人妙妙介绍：“这款商品是除夕后上架的新品，人气指数超3000。已售订单超200个，库存已经不多了。”《春意红包》中另一位演员程潇带火了的配饰——灵芝耳环同样吸睛，许多商家紧急补货。

献唱《栋梁》的凤凰传奇玲花也将自己的蓝风铃耳钉推上了淘宝热搜，热度达724.8万。这款耳钉以独特的设计和灵动的造型，搭配玲花在舞台上的大气演绎，成为当晚的热门话题之一。明星同款饰品店内的数据显示，销售数已经破百，且库存仍持续减少。负责人蓝华坦言：“春晚后，这款耳钉的搜索量和订单量都在增长，许多消费者评论希望能够第一时间拥有同款饰品。”

最夺目的饰品当属王菲的“虾片耳环”，其在社交平台上的关注度已破1.3亿。#王菲虾片耳环订单排到2月底#的话题阅读量超116.6万。这款耳环因其独特的造型和夸张的尺寸被网友调侃为“虾片”，迅速成为热议焦点。王菲佩戴的这对耳环来自丹麦小众品牌Monies，其设计灵感融合了斯堪的纳维亚的自然美学风格。晚会后，电商平台上的搜索量激增，热度高达756.1万。许多商家迅速推出同款或类似款耳饰，价格从几十元到上百元间不等，且大多为预售形式，订单已排到3月。走进湖滨in77一家名为“半日闲”的店内，满眼皆是琳琅满目的饰品。店员七七表示：“定制王菲同款耳环所需的周期比较长，工厂的订单已经排满了。”

商家借春晚流量密码

明星效应与多因素助力配饰爆卖

不难发现，平台上的许多商家用“春晚同款”“某某明星同款”的字样标记，部分商家甚至直接使用春晚演员在舞台上表演的截图作为商品的展示图片。晚会后，春晚配饰成为热门话题，商家们迅速抓住这一流量密码，推动了相关商品的爆卖。

实际上，蛇年春晚配饰的爆卖现象，是多种因素共同作用的结果。

“明星效应和流量加持是关键。”在浙江农林大学经济管理学院的熊立春副教授看来，众多明星在春晚上的独特配饰吸引了观众的广泛关注，如王菲的“虾片耳环”、玲花的“蓝风铃耳钉”等，这些同款商品因明星的演绎迅速成为热门话题。

熊立春副教授还强调，社交媒体的传播作用同样不容小觑。蛇年春晚相关话题在微博、抖音、小红书等平台上迅速登上热搜，引发广泛讨论，进一步扩大了商品的曝光度。同时，商家的快速响应也为这场“带货盛宴”提供了有力支持，淘宝等电商平台的“全网热点”功能助力商家迅速上架同款商品，满足了消费者的需求。此外，春晚节目内容本身的文化影响力也为配饰的爆卖增添了助力，如《春意红包》中演员所佩戴的糖葫芦发夹和灵芝耳环，以及李子柒展示的非遗技艺，都让观众在欣赏节目的同时，对相关商品产生了浓厚的兴趣。这些因素的相互作用，使得春晚不仅是一场文化盛宴，更是一场成功的带货大秀。