五大行业消费总金额407.91亿元，同比增长7.8%

刚刚过去的春节假期，杭州消费市场迎来了一波“非遗+文旅”的新热潮。据杭州市商务局监测数据显示，春节期间（1月21日-2月3日），全市五大行业（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐）消费总金额达407.91亿元，同比增长7.8%。其中，零售消费266.83亿元，同比增长18.4%，夜间消费157.64亿元，同比增长4.0%。

同时，文商旅深度融合成为今年春节消费市场的一大亮点，非遗民俗活动与商业消费紧密结合，为市民和游客带来了丰富多彩的春节体验，也为杭州的消费市场注入了新的动能。杭州市文化广电旅游局发布统计数据：春节8天假期，杭州各景区景点累计接待游客1356.37万人次。

非遗引领消费新潮流

作为“非遗版”春节，追着非遗过大年成为这个假期消费市场的顶流。据携程、飞猪等多个在线旅游平台统计，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。“例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等非遗热门目的地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。”携程平台负责人表示。

春节假期，“宋”福杭州年再次成为“显眼包”。杭州新推出的8条“白蛇传说”主题游线，用当下流行的City Walk（城市漫步）形式，串联起各大风景人文地标，引导游客在杭州寻迹“白蛇传说”“跟着仙白游杭州”；清河坊历史街区一年一度的重头戏——“迎财神”巡游准时登场，队伍中还有“许仙”“白娘子”的惊喜加入；余杭瓶窑老街的蛇年花灯同样惊喜满满，省级非遗——沧州盒子灯璀璨绽放……

杭州各大商圈和景区也纷纷推出非遗主题的春节活动，吸引了大量市民和游客参与。上城区湖滨商圈每天上演醒狮贺岁、金龙浮跃等非遗表演，钱江新城商圈则以“灵蛇列车”为主题，打造了美轮美奂的新春灯光秀。吴山商圈的年货节汇集了来自全国各地的特色年货，南宋德寿宫遗址博物馆的新春游园会更是成为市民打卡的热门地点。

餐饮消费迎来“烟火气”

春节期间，杭州的餐饮市场“烟火气”十足。市商务局推出的“食在杭州幸福年”活动，推动了众多创新杭帮菜列入新春宴席菜单。传统杭帮菜名店如楼外楼、知味观、杭州酒家等通过发放满减优惠券和无门槛红包雨，掀起了餐饮消费新热潮。据统计，市饮服集团营业额同比增长6.6%，湖畔居营业额同比增长20%以上。

年夜饭作为春节的重头戏，也成为了餐饮行业的旺销时节。春节期间，杭州餐饮行业营业额达4.27亿元，同比增长1.2%。

汽车、家电消费焕新热潮

春节期间，杭州的汽车和家电市场也迎来了消费焕新热潮。各区、县（市）推出的汽车购新补贴政策，进一步降低了消费者购车成本，推动了春节汽车消费市场的活跃。据统计，商务部重点监测企业中，9家汽车销售企业销售额同比增长147.7%，其中小鹏汽车销售额同比增长超过100%。

家电市场也因“以旧换新”政策的加力扩围而供销两旺。新增的洗碗机、净水器等家电品类，以及3C数码产品的补贴政策，惠及了更多年轻消费群体。据统计，余杭区已带动家电销售额超3.66亿元，3C数码销售额超1.4亿元。