中国消费者报北京讯（记者王小月）全网“三八”节大促（2022年3月4日至3月8日）已落下帷幕。消费内容社区什么值得买数据显示，作为2022年开春首个电商大促活动，今年的“三八”节大促，消费者的消费重点更像是冰雪消费、奥运消费的延续，展现出了与以往不同的消费特点。大促期间，什么值得买整体GMV提升67.91%，其中“露营”关键词商品GMV同比增长83%，跑鞋GMV同比增长105%。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂介绍，过去“三八”节大促的强势品类通常集中在美妆护肤、服饰内衣上，但今年数据显示，露营、户外产品和跑步、瑜伽等运动品类异军突起，成为新的消费热点。“判断是与奥运消费、冰雪消费的热度持续直接相关，也透露出女性消费者更为丰富、多元的消费面向。我们也因此调整了运营重点，以更好地满足消费者需求”。

冬奥会直接带动了3亿人的冰雪运动，也影响着露营、徒步等户外消费品类的联动。业内人士表示，冰雪季过后，市场进入后奥运经济时代，其中露营、徒步等短途近郊户外项目将接棒冰雪运动再次迎来发展红利期。什么值得买消费数据显示，“三八”节大促期间，“露营”关键词商品GMV同比增长83%，其中防潮垫GMV同比增长44%，帐篷热度同比增长67%，冲锋衣热度同比增长107%。

2021年，什么值得买站内“露营”热度同比提升187%，关于露营装备、营地、露营收纳、搭帐篷的内容持续获得讨论与关注。其中“精致露营”更成趋势。

数据显示，今年“三八”大促期间，什么值得买站内“彩妆”热度同比提升35.82%，护肤品热度增长30%，香水热度则是增长19.13%。与此同时，户外、运动品类则展现出了爆发式增长：“瑜伽”关键词商品热度同比增长89.8%，其中瑜伽服热度更是同比增长652%。运动内衣热度同比增长994%，包括运动手表、划船机、筋膜枪等运动装备均成为销量领先的热门单品。

除运动外，与健康食品、健康生活方式相关的品类也在此次大促中保持热度，空气炸锅、挂烫机、吹风机、电动牙刷等可以改善生活品质的商品热度大增，“低脂”关键词商品GMV同比增长52%，“无糖”关键词商品GMV同比增长21%。