3月8日，杭州某商场发布《消费里的女性自我成长》，首次描绘了在该商场消费的女性用户画像。画像显示，近年来女性消费观念不断升级，呈现出自信又务实的双重特征。她们能挣也会花，悦己消费相比疫情前增加了35%，是家庭消费的“大女主”。

30+姐姐：悦己消费增长，“口红冷静期”缩短

跟疫情前相比，30+的姐姐们既懂得取悦自己，也会精打细算，知道在自己的承受范围内选择合适的商品。数据显示，30+女性在悦己类消费的投入上最突出，相比疫情前增加了35%，她们的消费支出中，既有服饰美妆，也有露营用品、跑步机、游戏机等休闲娱乐商品。

过去一年时间，该商场的化妆品中小样被领取了超过5万份，“旧衣换鲜花”活动也引发了许多女性用户参与。精打细算下，都是过日子的人生经验。

另一方面，相比疫情前，姐姐们的“口红冷静期”却在明显缩短。以往，购买口红的女性用户，平均每三个月会购买一支新口红，如今，这一周期缩短到了2个月。

另一个有意思的现象是：更多的女性用户开始给自己买戒指和黄金首饰。过去一年，女性用户在金饰消费上相比疫情前翻了7倍；而去商场买戒指的女性用户相比疫情前翻了一倍。

“黄金饰品的销量攀升，一方面是女性消费上更独立更主动，一方面是经济实力可支撑。”商场相关负责人表示，“戒指和黄金首饰不再是结婚嫁娶的符号，佩戴和审美的属性增强了，这也是女性在消费理念上更成熟的表现。”

能挣也会花，家庭消费进入“大女主”时代

持家井井有条，工作雷厉风行。就如《妈妈是超人》里的主角们一样，一二线城市的女性用户，正在家庭、工作中不断展现积极的行动力和旺盛的消费力。

跟疫情前相比，办理该商场付费会员卡的用户女性比例正在进一步提升，她们的购物车包揽了全家消费，从服饰到玩具、奶粉，从床品到数码家电。掌握着经济大权的她们，扮演着家庭“采购总管”的角色，堪称家庭消费的“大女主”。

周末相约看个脱口秀，让自己在繁重的工作之外开心一笑，或是报个瑜伽班定期彻底放空自己，已经成为她们的主流选择。

“女性所具备的职场、自我、妻子、母亲、女儿等多样化角色，意味着她们将承担社会加诸的多元化期待。正是新一代女性旺盛的消费需求，活跃的自我展现意识和对美好生活的向往追求，支撑着商场多年来一直稳步向前。”商场区域总经理周珊珊表示。