小长假+父亲节+欧洲杯

杭州日报 “考前就跟同学约好了，大家聚个餐放松放松。”昨天中午，浙大附中刚参加完高考的刘昕约同学在西湖银泰火凤祥吃饭，顺便规划即将到来的毕业旅行，“吃完再去楼上的影城看部电影。”6月，高考结束，各商场奶茶、电影、写真、聚餐等“考后放松”需求旺盛。

6月也是各大商场年中庆的节点，各家公众号铺天盖地发布促销信息和商场活动，加上天气炎热，室内相较景区更适合亲子活动和约会聚餐，商场自然成为不少人的选择，消费市场迎来一波小高峰。

今年的年中庆有不少商场串联了端午节、父亲节和正火热上演的欧洲杯，还有商场瞄准高考青年考后生活进行营销，为杭城消费者呈现了多重惊喜和多样玩法。

促销：常规动作超值回馈

“这几天会员日连着年中庆典，我前两天去踩好点了，等双倍积分返利的时候去买。”杭州大厦会员林巧儿做了攻略，持续3天的年中庆购物城品牌5折起，再叠加10%积点返利和低至五折的拼团秒杀，参与促销省下的钱又够买一罐面霜。

虽然每逢假期各个商场都免不了一波促销活动，但年中仍然是不能忽视的折扣季。

今年，万象城的年中盛典“简单粗暴”。国际名品、轻奢服饰及潮流运动、黄金配饰均享折扣，限时放价普遍在5-7折起。国际美妆板块，各品牌参与美妆会员节，超值满赠折合下来几乎等同于买一送一。

银泰百货的促销力度也不小，据悉，在6月18日-19日两天，一线化妆品牌满1500送300，二线化妆品满500返100，“我就想着把下半年要用的护肤品都买了，银泰叠加喵街365会员还能9折，比有些代购要划算了。”爱买东西、擅长比价的李缤在了解各商场促销活动后选择了去武林银泰采购，她说，下一次“集中采买”要等到双十一了。

龙湖杭州滨江天街的“年中局”来的更早一些，启动几十场活动的“66欢抢节”仅5日和6日两天现场客流就破32万了，两日销售额破5000万元，即将到来的618，滨江天街推出将抢购50团100餐饮券活动，邀请大家都去“蹭饭”。

活动：自选动作各有特色

一提到“年中庆”“618”，大家第一时间会联想到“折扣”和“促销”，但实际上，线下商场设计举办的年中庆活动更能体现不同商场的特质和调性。

就在刚刚过去的端午小长假期间，打“时尚休闲牌”的嘉里中心为杭城消费者呈现了一台葡萄酒届的“奥林匹克”，在嘉里中心户外广场举办了汇聚各国顶级葡萄酒的葡萄酒生活节。好喝、好吃、好玩的小众有格调的红酒市集吸引了一众追求生活品质的年轻人，即便天气不友好，依然有不少红酒爱好者涌入嘉里中心。

“最懂年轻人”的大悦城聚焦刚结束高考的准大学生们，把“考后复活计划”作为营销主题——将足足4米的超大爱心小熊引入场内，打造“出片利器”；推出潮流品牌劲折满减，装扮年轻人的超酷力；添加美食元素唤醒味蕾……为高考结束有着吃穿玩需求的学生提供“一站式”服务。

记者注意到，今年的年中庆有不少商场不约而同地通过举办音乐节吸引客流。6月25日，西湖银泰、中大银泰、之江银泰、下沙银泰等将上演“草莓星球音乐节”，6月18日和19日，滨江宝龙城的“光氧音乐节”邀请五大团体发声，此外，新天地购物中心LIIIIIT爱它公益音乐节将邀请14支杭州本土知名乐队集结，来福士也在筹备“HOT PARTY”电音派对……

“我们除了有街舞电音，还将在世界滑板日把滑板融入到商场活动，并在本周围绕‘欧洲杯’开启花式足球巡游。”城西银泰城相关负责人说。如今的年中庆显然已经不是简单的消费促销活动，反而比得更多的是营销创意、多种玩法，谁能“圈粉”更多消费者，谁就是这场年中商战的赢家。