每年8月至10月，是四川会理石榴上市的季节。一些石榴“滞销”“几毛钱一斤没人要”的卖惨视频也开始出现在一些主播、网红的视频中。而在会理当地多部门的调查中，卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作，与事实不符，涉嫌发布虚假信息。目前，因为卖惨带货，已有5个账号被永久封号，18个作违规处理。

卖惨带货、“悲情营销”不是现在才有。最初，确实有一些农产品陷入滞销困境，经过报道后，不少消费者慷慨解囊帮农民解了困。一些无良商家也从中发现捷径，开始作假卖惨。尤其近几年随着直播带货行业的风生水起，很多拥有几十万、几百万粉丝的网红主播，为了谋取个人利益，都走上了卖惨带货的路子。因为虚假营销的恶劣影响，卖惨带货的“重灾区”四川凉山州多个政府部门对此进行了集中整治，对涉嫌虚假营销的相关短视频或直播账号进行永久封号，或扣除信用分的处理，结果大快人心。

卖惨带货首先是建立在弄虚作假、误导忽悠消费者的基础上，在道德上是站不住脚的，也是对社会爱心的一种亵渎。当消费者基于同情的心理购买了商家所推销的商品，之后却发现被欺骗了，不但感情上会受到伤害，今后势必也会对打着爱心、公益事业的所谓“助农活动”产生免疫力，就算遇到真正需要帮助的人，也不敢出手相助了。尤其当卖惨带货、“悲情营销”越来越多，会对整个社会的爱心公益事业、社会诚信体系都带来影响和冲击。

卖惨带货不但是不道德的，同时还涉嫌违法。根据《广告法》的规定，卖惨带货其实是一种虚假宣传，涉嫌消费欺诈，已经触碰了法律底线，行政机关可以依法对商家的这种行为进行处罚。而站在消费者角度而言，一些主播或短视频平台的内容，掺杂大量虚构情节，陈述内容与客观事实严重不符，会给消费者带来错误认知。若消费者基于错误认知购买了该产品，无疑侵害了消费者的知情权。

对此，我们希望更多地方能够像凉山州一样，针对这种现象开展整治行动，最关键的是要与短视频、直播平台进行合作，建立联合打击和惩戒机制，压缩卖惨带货、“悲情营销”的生存空间。