一年一度的双11依然备受关注，消费者一边吐槽规则依然买买买。有机构称，市场迹象表明今年的双11将再创销售纪录，中国电子商务市场潜力巨大。

不过，相比往年双11，今年电商平台开始不公布总成交额的实时战报数据了，电商平台还一改往年规则，采取不熬夜策略。

记者从天猫获悉，今年天猫双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

同时，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

京东从10日20点开始计算，京东家电成交额5分钟破20亿元。其中，娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

从电商平台公布的数据看，这个“双十一”中小品牌元气大增。国货化妆品品牌逐本联合创始人沈东来直呼：“销量太疯狂了！”还来不及庆祝，逐本团队赶紧忙着紧急调货，预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

京东称，以气弹茶饮料为主打的“果子熟了”品牌为例，参与京东小魔方新品日的1小时内，成交额便同比提升500%，访客数环比提升500倍。

记者发现，不少平台从10月20日就开启大促，例如，京东10日20点开启“双十一”高潮篇，比往年提前4个小时，为的就是“不熬夜”；拼多多则依然加码百亿补贴力度，中小品牌也是主要扶持对象；唯品会相关工作人员则表示，双11期间平台推出的限量版产品，基本就是最低价，不玩套路。有消费者表示，昨晚京东八点后开抢的不少家电、家居产品都挺划算。天猫购买某些产品，也便宜不少。

近年来，大火的直播电商依然是这次大促的主力军，抖音、快手等多个平台双11也都开启了直播带货，人气不减。而薇娅、李佳琪直播间人数都在5000万以上，直播间互动频繁。

11月11日，百度App发布《百度热搜2021双十一大数据》显示，近30天直播带货搜索热度环比上涨141%，“头部”主播李佳琦、薇娅热度遥遥领先，成为诸多消费者观看直播的首要选择。

但是，现在消费者买买买更理性了。有网友表示，相较于之前的双11，我的花费少了很多，平常折扣挺多的，没必要挤在特定的购物节买。同时，也有网友表示，上次618屯的洗衣液卫生纸还没用完，818还屯了很多沐浴露，双十一我想不起来要买啥了。

消费者对双十一的态度从狂热转向理性，更倾向于结合实际需要进行消费决策。上述百度大数据显示，同比去年比价网站相关搜索增长了28%，而退换货规则相关的搜索则减少了10%。