后疫情时代，国际旅游市场尚未复苏，杭州文旅品牌国际营销与推广该如何接续？11月18日，中共杭州市委人才办联合杭州市文化广电旅游局启动“全球英才讲杭州故事”项目，以人的传播为核心，在全球范围内招募政商名人、文化专家、行业领军、体育演艺、时尚博主等五大类型、共10名英才，请他们运用国际话语，积极向海外游客讲述杭州城市温度与发展热度。

疫情阻断了出（入）境旅游的脚步，但杭州文化旅游国际推广不仅没有按下暂停键，反而在国际旅游品牌营销、内涵营销和创意营销等方面，探索后疫情时代目的地营销的新策略。

旅游目的地形象，归根结底是生活场景、人与故事的交融。“全球英才讲杭州故事”项目，以“我的杭州印象”为主题，在全球范围内招募英才，希望用海外游客听得懂的语言和方式，讲述他们在杭州的所见所闻和感受体会。

诚然，人是最美丽的风景，也是最好的旅游形象，以人为连接的文化旅游推广，为国际游客打开一扇明亮之窗、友谊之窗、好客之窗。启动仪式上，杭州市文化广电旅游局相关负责人表示，新一轮杭州文化旅游国际营销立足于“谁来讲”和“讲什么”两大重点，此次计划招募来自五湖四海、各行各业的英才，通过他们所深耕的行业、领域，用其专业、独特的“推介词”，协助杭州扩大“朋友圈”，让杭州文旅全球推广更有“国际范”。与此同时，当英才们聚焦历史与现代、传统与创新兼容的杭州时，还可以重新认识杭州的文明史、建城史、大量名篇佳作等。

现场，已经报名“全球英才讲杭州故事”项目的浙江大学西班牙语言和文学教授萨尔瓦多·圣普切说，“起初我就打算在浙江大学工作一年，如今我改变主意了，我要尽可能长地留在这座城市里。尽管我们之间存在文化差异，但是在杭州，我从来不觉得自己是个异乡人。我还邀请西班牙同事来杭州旅游，等到疫情结束，我的许多西班牙朋友都会应邀而来。”

记者了解到，已有一批国内外英才向杭州投来申请表，杭州将以英才与城市的渊源关系和印象体验为基础，围绕亚运会、三大世界遗产、城市建设发展情况等核心主题，拟选10名英才，对应杭州文化之城、历史之城、亚运之城、宜居之城、创新之城、数智之城、合作之城、幸福之城、时尚之城、旅游之城等十大城市特质。目前，“全球英才讲杭州故事”专题网站（www.myhangzhoustories.com）于18日上线，国内外英才可以登录该网站了解详情。