新东方直播带货，学而思线上卖书 两大培训机构转型

都市快报报道 “你买学而思的思维创新大通关了吗？”“最近有六五折，我购物车准备好了。”……家长群最近聊起买教辅很热闹。原来，临近年末，很多商家都在推出年底大促销。淘宝学而思旗舰店也推出了“庆元旦迎新年全场低至6.5折”活动，许多家长蠢蠢欲动。

新东方12月28日的公众号推文宣布：“今晚8点，给各位介绍一个新朋友：东方甄选！”文中说，“东方甄选”是一个全新直播带货项目，俞敏鸿将和主播一起在抖音上助农直播。

两大培训机构巨头都忙着卖东西，许多家长都在猜测，这会不会是他们转型的方式？

学而思卖书由来已久

我们在天眼查上查了一下，淘宝学而思旗舰店的工商资质为北京学而思科技有限公司（NYSE：TAL）。

记者在孩子四五年级时就关注了这家旗舰店，给孩子买过一本《思维创新大通关》（俗称白皮书）。没想到，如今孩子都读初一了，这套书还在卖。这套书销量显示超过700套，销量在旗舰店里还不算高。目前该店的粉丝数为54.3万，销量最高的2套图书月销量超过2000本以上，月销量达到1000本以上的有6套图书。

另外，学而思图书在抖音有超过26.8万粉丝，超越5.3万粉丝的好未来抖音官方账号，销量最高的《思维创新大通关》（奥数杯赛推荐用书）超过2.5万册，还有4套书的销量均超过1万册。

学而思其实在热推素养课

多位家长也说，很早就在学而思老师推荐下在旗舰店买过他们出的图书。在杭州学而思的公众号上，最近倒是频繁看到素养课的宣传，工作人员说，这是学而思主要的转型方式。

一些家长说，孩子就读的学而思老师说，12月31日起，学而思的K9阶段的线上线下课都没有了。会有部分员工到上海的某公司，该公司的App已经上线，但老师说，这是一家独立的公司，与好未来没有关系。

我们查了一下，12月20日，那家公司在小红书发布消息，说是经教育主管部门批准成立的非营利性学科类培训机构，将在2022年1月开始面向全国中小学生提供直播课程及服务。

据界面新闻报道，一位成都的小红书用户的社群截图显示，社群内老师称，这个App推出的课程目前有35人在线小班和大班形式，35人在线小班会覆盖国内部分城市，在线大班接受全国学员的报名。区分班型有A和A+班，每课时不超过30分钟，课程间隔不少于10分钟。该App已经开放课程选报服务，但家长们发现，很多学科没有针对本地的网课。比如数学，App上推出的只有人教版。

俞敏鸿首场直播卖出近500万

前晚8点，俞敏洪的首场农产品直播带货，在抖音上进行，正式介绍“东方甄选”。据第三方直播数据统计，此次农产品直播累计观看人数达到182万人次，订单总量达到5.7万，音浪（打赏）收入在10万元-50万元之间，销售额为481万元。

作为教培行业的龙头企业，新东方官方微信回应了网友对新东方今后是不是不做教育了这个问题——“教育永远是我们的初心，所以新东方还会在教育领域继续努力，目前针对大伙伴的四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询以及针对小伙伴的国际游学、国内研学&营地教育等教育服务还会继续陪伴大家。新东方也在尝试在学生通识教育、素质素养教育上发力。而在乡村教育公益上，我们也在坚持投入，因为只要是和教育相关的事，就是我们最关心、最在乎的事。”

杭州新东方学校工作人员说，大家都收到了俞敏洪的邮件，邀请大家一起到直播间看直播买产品。“东方甄选”这一项目由北京总部负责运营，目前杭州新东方学校主要的教育产品有少儿美术、少儿篮球、少儿口才、乐高机器人、成人商务英语、大学生考研留学培训等。

多地拟出台校外培训机构指导价

5元、7元、8元……近日，多地相继就学科类校外培训政策征求意见。据不完全统计，在目前各省市公布的指导价中，最高为每生每课时70元，最低仅5元。

9月，国家发展改革委等部门发布《关于加强义务教育阶段学科类校外培训收费监管的通知》，其中明确，义务教育阶段线上和线下学科类校外培训收费，依法实行政府指导价管理。

12月10日，浙江金华公布全国首个非营利性学科类校外培训政府指导价——线下10人以下的班型，基准价为每人次45元/课时，10至35人的班型，基准价为每人次40元/课时，超过35人为每人次30元/课时。

此前，包括海南、云南、山西等多地发文征求学科类校外培训的相关意见。海南省公开征求意见：10人以下班型，学科类校外培训基准价为每人次25元/课时；10人至35人，基准价为每人次7元/课时；35人以上，基准价则为每人次5元/课时。

广西壮族自治区发改委征求意见时表示，10人以下班型基准价为每人次70元/课时，10至35人的班级基准价为每人次50元/课时，35人以上为每人次30元/课时。

云南省则根据不同地区拟分为三种收费标准。一类地区（昆明市五华区、盘龙区等地），每人每标准课时为小班60元、中班45元、大班25元；二类地区［昆明市其他各县（区）、其他州（市）政府所在地的市（区）及玉龙县等］，小班40元、中班25元、大班15元；除一类、二类地区外的其他各县，小班为30元、中班20元、大班10元。