每日商报讯 观看15秒的视频广告，就能免费听半个小时周杰伦的歌，你愿意吗？近日有用户反馈，QQ音乐在部分受邀人群中测试看广告免费听歌模式，该消息引发网友热议，还登上了微博热搜。

据了解，QQ音乐是从去年10月21日开始定向推送测试活动，仅针对非绿钻、非付费包用户。规则显示，用户选择开启免费听歌模式后，就能在有限时长内，听那些原本仅对会员开放的歌曲，但不包括需单独付费购买的数字专辑、数字音乐单曲等。免费听歌的时长，需要用户观看视频广告来获取，每看15秒广告可免费听歌30分钟；而且用户在使用QQ音乐的过程中，还会接收到各种形式的广告。

实际上，通过看广告获取免费内容，已经是互联网上的老套路，在视频平台上也已经被用户广泛接受，但在音乐平台上还是新鲜事。

对此网友意见不一，有人说“还行，至少听歌的时间比广告多”，也有人说“拒绝看广告，我宁愿买会员”。还有网友冷静地分析道：“要想听得爽，当然得为版权付费，要么是用户自己付，要么是广告商替你付。”

据了解，去年7月国家市场监管总局责令腾讯解除网络音乐独家版权后，腾讯于8月31日正式宣布放弃音乐版权独家授权。它最大的对手网易云音乐从中受益，先后与摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团、乐华娱乐等达成版权合作，迎来谢霆锋、容祖儿、Twins、新裤子、痛仰、五条人、王一博等众多知名艺人、乐队及音乐人歌曲回归。不过值得注意的是，目前周杰伦的歌曲依然只在腾讯音乐、Apple Music及拥有其运营商版权的中国移动旗下咪咕音乐上线。

失去独家版权“护城河”的腾讯音乐，不可避免地失去了部分付费用户的忠诚。

腾讯音乐娱乐集团发布的2021年第三季度财报显示，截至2021年9月30日，腾讯音乐社交娱乐服务的移动月活为2.05亿，同比下降12.8%，付费用户数为1000万，同比下降4.8%。也因此，腾讯音乐正在寻求新的方式增强用户黏性，尤其是从那些原本没有付费意愿的用户身上“淘金”，看广告免费听歌也是一种尝试。

此前，网易云音乐也在尝试定向推出新玩法，提高深度用户的黏性。平台向部分用户定向推送了“音乐合伙人”机制，每天为系统推送的歌曲评分，每个月评歌到达一定数量且个人评分接近平均分，就能免费充值会员。

有业内人士分析，随着各平台音乐版权的逐步补齐，在内容差异化越来越小的情况下，如何进一步提升用户活跃度、开拓创新业务线，或将成为各音乐平台的主攻方向。