去冲浪被晒脱皮 年轻人的消费不再秉承实用主义

一个滑板就能玩一天，开个盲盒收获满满惊喜，点一份咖啡和甜品就能坐一下午，周末的时光也变得不那么无趣；一个人的电影、说走就走的旅行……一个人的消费场景如今总是随处可见，而每笔开支也许没那么实用主义，但为了犒劳和取悦自己，年轻人毫不吝啬。

消费的最大落点一定是“实用”吗？未必!时下，“悦己”逐渐成为年轻人消费新常态，年轻消费者愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己消费”已成为生活的一种常态。

“新青年”在为兴趣买单 月支出占比近三成

下午4点55分，当手机熟悉的闹铃声响起，25岁的桐桐（化名）会立刻拿起手机打开舞蹈工作室的公众号，只为了能在17点整抢到第二天喜欢的舞蹈老师课程。“热门的课超级难抢，我每次都会守在手机前，到点拼手速。”桐桐告诉记者，她会在有活动的时候买卡，一张卡5000-6000元，有60次左右的课程，两年下来的花费不太记得清了，但对于有点“社恐”的她来说，跳带来的解压和快乐非常取悦自己!

越来越多的年轻人跟桐桐一样，正在为自己的兴趣买单。抽盲盒、买手办、收藏汉服、洛丽塔……年轻消费者购买商品不再只为满足实用需求，也更多关注商品的个性化特征、附加情感价值和文化内涵等。刚从盲盒“坑”里爬出来的丸丸（化名）最近又踏进咕卡（往卡片、咕盘上贴纸的一种新流行）圈里，她在微博发了两张满桌贴纸的照片并配文“看别人做咕卡眼馋，买了一点材料，开心”，成都疫情期间，她在家咕完了100个盘，最后在微博上抽奖免费送给自己的粉丝。花钱花时间，他们毫不吝啬，只要能取悦自己。

近日，艾媒咨询发布《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，调研数据显示，“新青年”消费者（1990-2009年出生，有一定经济基础，活跃于互联网，消费观念新潮的新时代年轻群体），六成以上会以取悦自己、提升幸福感为消费核心，从而购买兴趣消费类产品和服务。

在兴趣消费支出中，超五成新青年消费者的消费频次达3-5次，而在消费金额方面，总体兴趣消费的平均月支出占比为27.6%。“娱人先悦己”是他们在消费中秉持的观念。

“发展型悦己消费”流行 涵盖各个年龄群体

1996年出生的温州小伙陈波最近迷上了冲浪，在距离家近50公里的马站镇后槽村海螺度假村，这里是浙南唯一可以冲浪的地方。开车前往需要一个多小时，休整后换上衣服拿起冲浪板，他就能在海面上“漂”一下午；有的时候，他和朋友选择住在度假村的民宿里，玩上个几天再走。8月份最热的时候，他不仅变黑了几个度，还曾好几次被晒脱皮。

“加入的海龟冲浪俱乐部就是我朋友开的，8月初叫我过来玩了一次就喜欢上了。”陈波粗略估算，这段时间玩冲浪他花费了超万元，不过不只花钱学习“冲浪”这么简单，下一步他计划跟朋友商量，希望能够投资这个俱乐部。

武汉大学社会学系教授周长城就曾将“悦己消费”粗分为“即时型悦己消费”与“发展型悦己消费”两种形式。“即时型悦己消费”是指购买快速消费品，拓展视野，实现短期享乐等；相比注重物质需求，购买耐用消费品，学习新技能，为健康、美业投资，充实精神世界的“发展型悦己消费”开始流行，受到更多人的青睐。

年轻人热衷“悦己消费”，但“悦己消费”已不再是年轻一代的专属，而是涵盖各个年龄群体，在中老年人的生活中也越来越常见。53岁的李先生最近迷上了骑行，买了辆价值10980元的公路自行车，还花费上千元给自己搭配了一整套骑行装备，眼镜、头盔、服饰、水壶架……都被安排上。每日清晨他都会骑行30分钟从镇上到农村老家，庭院里种着石榴树、茶花，还有松树；空闲的几块田里是他种下的葱、蒜、白菜、土豆……“以前开车出门钓鱼，现在骑车到老家种地，就是不断在生活中给自己找乐趣。”李先生说道。老年群体高储蓄、低消费的特征也在悄然发生着改变，表现出高品质消费意愿、心态年轻化的特点，有钱有闲的中老年人正成为“悦己消费”不可忽视的新群体。