消费资讯
消费资讯
1700元一把的保时捷菜刀 你舍得用来拍蒜吗?
 
2022-10-13 08:42:05   杭州网

近日,保时捷设计在官网上架一款连刀柄部分都是不锈钢的一体式中国菜刀,售价240美元,折合人民币约1700元,在菜刀描述中这样介绍:“来自中国的标准,刀片长度17.3厘米,毛重0.84千克。中国切刀,不适合斩骨头。”

此前张小泉一款菜刀因“不能拍蒜”上了热搜,不少网友对这把“金贵”的保时捷菜刀能否拍蒜十分好奇。对此,保时捷设计精品销售(上海)有限公司工作人员回应:“可以拍蒜,具体使用建议咨询当地销售公司。”

不过,真用上了你也得问问自己:舍得用来拍蒜吗?有网友调侃说,“平时做饭的人根本不会买,买来的人也不会用来拍蒜”。

近年来,越来越多的品牌突破次元壁,品牌跨界、联名,已经不陌生了。

9月,LV和起家于上海的网红连锁咖啡店Manner联名推定制咖啡,在LV2023春季男装秀中推出“LV秀场定制”咖啡。十几块钱可买LV联名咖啡,不少网友表示,“这是我离LV最近的一次”。

此次保时捷设计推出菜刀,也令不少网友心动:“买不起保时捷,我还买不起保时捷设计菜刀吗?”

跨界和联名也为品牌带来即时可见的流量和效益。

首先,可以看到,许多大牌在联名时首选奶茶、咖啡等消费品行业,因为其较低的准入门槛和易复制的模式,也因为其作为低门槛消费品,制作周期短成本低,又是新生代消费者消费频次最高的品类,成为众多品牌跨界的首选。

其次,高端品牌纷纷“亲民化”,背后是一个巨大的消费群体。

亿欧发布的《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》显示,1995年到2009年出生的Z世代人群约有2.6亿人,且Z世代成为了很多新消费品牌的主力群体。

2021年,35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品,其中26-35岁的消费者占比超过50%。25岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲,其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。

在一项调查中,产品质量、设计创意和IP类型是Z世代购买位列Top3的考量因素。

作为互联网原住民,Z世代在联名消费中更加追求品质型消费与个性化消费,在消费过程中,他们更加看重品牌的文化、创意与情感的附加和表达。

但这并不意味着他们的消费是非理性的。相反,对于品牌的品质,他们有更高要求。

好的联名产品和氛围营造能够突破次元壁,实现内容与品牌的共赢。说到底,支撑品牌的核心还得看品牌的“硬实力”。

不过,对于保时捷来说,不管菜刀卖得好不好,这波营销已经到位了。

 
来源:都市快报    作者:见习记者 邵婷    编辑:陈俊男    
分享到:
 
『相关阅读』
 

我也来说两句: 0条评论 查看评论
会员登录名 密码 [注册]
 
More>>  
·今日视点:抓住有利时机进一步扩大消费
·《白酒湿地产区》《湿地白酒》团体标准实...
·9月库存预警指数小幅反弹 四季度车市有...
·“先游后付”考验的是旅游综合配套服务
·加强小程序电商资金监管迫在眉睫
·安徽淮南开展消费教育进乡村活动
·黑龙江开展大型商场超市食品安全体系检查...
·天津市北辰区市场监管局全力保障校园食品...
·辽宁:检查特殊食品生产经营单位9154...
·福建福州:温情坚守 保障节日市场稳定有...
·四川服装行业放心舒心消费服务标准实施
·北京东城:加大执法检查力度 营造良好市...
·北京朝阳:多措并举保障国庆假期市场秩序...
·聚焦蟹卡蟹券消费|上海:“1688型”...
·聚焦蟹卡蟹券消费|福建:蟹券未明码标价...
·中国消费者协会点评通信领域不公平格式条...
·销量渐增但信任不足 二手奢侈品市场还需...
·聚焦蟹卡蟹券消费|阳澄湖大闸蟹卡券种类...
·聚焦蟹卡蟹券消费|同一张蟹券价格多变 ...
·聚焦蟹卡蟹券消费|老券提货门槛高 实际...
·萧山开展网络直播营销违法行为专项治理
·花式烤红薯、围炉烤柿子、软糯烤年糕……...
·浙江未成年人消费观抽样调查报告发布
·日本放开个人自由行 取消入境人数上限 ...
·脱口秀“盲盒演出”火了
·数字赋能 品质消费 2022年“浙江特...
·海天味业三度澄清 否认“双标 ”
·透视“十一”黄金周:本地消费成主流
·高端家电销售火热 创新驱动型企业先发优...
·网红餐饮店排队等位 预制菜加速向C端渗...