中国消费者报哈尔滨讯（记者刘传江）为加强医疗美容广告监管、有效维护医疗美容广告市场秩序，近日，黑龙江省哈尔滨市市场监管局依法整治各类医疗美容广告乱象，严厉打击宣传诊疗功效、利用广告代言人作推荐、证明等违法行为。

医疗美容广告属于医疗广告，哈尔滨市市场监管局日前对全市广告市场主体从事医疗美容广告设计、制作、代理、代言、发布等经营行为作出规范提示，要求广告主必须依法取得《医疗机构执业许可证》《医疗广告审查证明》方能发布或者委托发布医疗美容广告，并严格按照核准的广告成品样件内容、媒体类别依法发布医疗美容广告，不得篡改核准的内容和擅自改变核准的发布媒体；建立健全广告业务承接登记、审核、档案等管理制度，依法查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或证明文件不全的医疗美容广告不得设计、制作、代理、发布。

哈尔滨市市场监管局表示，将依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题。重点打击违背社会良好风尚，人为定义单一审美观，制造“容貌焦虑”，将容貌与个人“懒惰”“贫穷”或“勤奋”“成功”等评价因素做不当关联；违反法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械做广告；宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目；宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效作保证性承诺；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明；利用广告代言人为医疗美容作推荐、证明宣传诊疗效果；以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告；宣传食品、保健食品、消毒产品、化妆品具有疾病治疗功能；对医疗美容服务及相关药品、医疗器械的功效等作虚假或者误导宣传表述等违反广告法律法规规定，严重侵害群众权益的行为。

哈尔滨市市场监管局要求，不得以“种草”软文、知识介绍、体验分享、消费测评、直播视频等形式，通过互联网发布违法违规医疗美容广告；禁止向未成年人发送任何形式的医疗美容广告；医疗机构工作人员不得利用职务、身份之便，通过知识介绍、体验分享、网络直播等形式发布医疗美容广告。广告市场主体应当依法依规发布医疗美容广告，对违法违规发布医疗美容广告的行为，市场监管部门将严肃查处。