冰雪经济火了。今年春节期间，北方地区的各大公园和商场推出了丰富多彩的冰雪消费文旅活动，冰雪嘉年华点亮了百姓的新春生活。北京冬奥会后首个冰雪季，冰雪休闲旅游消费日益升温，形成寒假热、春节热的双升态势。（据2月1日新华社新媒体报道）

2023年春节，更多的市民游客走进滑雪场，感受冰雪游的独特乐趣，冰雪运动成为“新年俗”。

北京冬奥会的成功举办，点燃了大众参与冰雪运动的热情。冬奥后首个冰雪季的春节假期，湖北宜昌的市民走进滑雪场，在雪白的滑道中勾勒出浓浓年味新春画卷；重庆的滑雪爱好者们在雪道上纵横追逐，体验滑雪带来的快乐；江苏南京“宴遇冰雪奇缘”梦幻灯光节、河北张家口“雪如意”灯光秀等，吸引了众多游客；广东、贵州、上海等地纷纷开展冰雪运动，让冰雪运动氛围更加浓厚。全国各地筹办各色各样冰雪活动，吸引消费者走近冰雪、休闲消费。

兔年春节，万千大众活跃在冰天雪地间，打开了中国冰雪运动、冰雪产业的新局面。据《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预测，预计2022年至2023年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次超过3亿；2024年至2025年冰雪，季我国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。持续高涨的冰雪运动热情叠加不断开掘的冰雪旅游资源，一个前景广阔的冰雪市场正在打开。冰天雪地也是“金山银山”，越来越多的人参与冰雪运动，由此带来的大规模冰雪消费正将“冷”资源变为“热”经济。

冰雪运动、冰雪旅游大有可为、更加可期。2022年11月，国家体育总局等八部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，提出“冰雪运动深入实施‘南展西扩东进’战略”“形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局”。发展冰雪运动，既有利于提高我国冰雪运动竞技水平，又能满足群众多样化的体育文化需求，提高全民健康水平，提升全民生活质量和幸福感。大力发展冰雪运动、冰雪产业，不断巩固扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，让“冷资源”持续带动“冰雪热”，将为推动体育强国建设和高质量发展注入强劲动能。

推动冰雪消费想滑就滑。冰雪运动在不同季节、不同地区有不同的发展条件和环境，各地企业要极探索冰雪场地建设和季节转换新路径，因地制宜建设冰雪场地设施、户外运动营地，丰富群众冰雪赛事活动，把群众冰雪运动热情保持下去，让冰雪运动走进千家万户。大力培育新业态、新模式，拉长冰雪产业链条，培育壮大冰雪产业，推动冰雪运动、冰雪文化更好融入人民群众日常生活，构建“冰雪+避暑”“冰雪+康养”“冰雪+培训”“冰雪+休闲”等产业协同发展格局，满足不同季节、不同消费群体的运动休闲需要，让冰雪消费从冬季走向四季、从“一季火”走向“四季热”，为消费者带来一年四季的“冰雪奇缘”。