日前，根据Kindle服务号发布的通知，中国Kindle电子书店正式停止运营，此后用户无法再购买新的电子书。这意味着，亚马逊旗下的电子阅读器明星产品Kindle在中国画下句点。Kindle虽然离场，但国内电子阅读器市场并未随之陷入沉寂，依旧展现出充满活力的一面。

最直接的表现便是销量攀升，根据洛图科技发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪》，2023年第一季度，中国电子纸平板全渠道销量为23.5万台，同比增长3.1%。其中，线上销量为15.6万台，占全渠道的66.4%，排名前三的品牌皆来自国内。据预测，2023年全年，中国电子纸平板市场销量规模将达到135万台，同比增长30%以上。

此外，基于大众日常阅读习惯，国内电子阅读器市场的潜力也依然存在。今年4月发布的《第二十次全国国民阅读调查》显示，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等）的接触率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%，其中2022年电子阅读器的接触率为27.3%，仍有较大的提升空间。

近年来，在与海外品牌的竞争中，诸多国内厂商纷纷进场布局，比如掌阅、科大讯飞、华为、汉王、文石、多看、墨案等，这些品牌以多元化的产品类型，进入消费者视野。电子阅读器测评博主王益友告诉记者，“Kindle退出中国市场后，其放弃的市场份额大部分会被国产阅读器厂商收入囊中。”

综合来看，国内厂商在抢占阅读器市场的基础上，遵循立足自身优势、发展特色产品线、实现业务整合的发展路径，相较Kindle封闭的生态系统与“纯粹”的应用功能，其在产品创新上略胜一筹。比如，掌阅、多看等品牌基于移动阅读平台的资源优势，以活动运营实现用户积累与价值转化；墨案、得到旗下产品瞄准漫画阅读，专注细分品类的阅读体验优化；科大讯飞、华为主打以语音转写为亮点的“办公本”，该类产品支持会议记录、移动协同办公等多个应用场景。

根据王益友的测评经验，他向记者透露，“当下国产阅读器系统主要分为开放和封闭两大阵营，属于不同的方向路线。使用开放系统的阅读器更具发展潜力，其不再是单一的阅读工具，而是能安装APP、看网课视频、轻度办公的学习型平板。同时，使用封闭系统的阅读器也在改变，市面上已有能查看文件、书写批注、支持办公的大尺寸产品。”

面对日益多元化的用户需求，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员黄楚新表示，对于电子阅读器企业来说，应极力扩展使用场景，当产品不相上下时，阅读生态、营销策略以及内容版权或将成为品牌成功的有力武器。

实际上，国内厂商也正采取系列举措蓄势发力。例如，掌阅方面此前表示，将利用数字阅读平台优势，打造集听书、视频、电子书、滚动图片、互动社区等形式于一体的“数字阅读矩阵”，为读者带来沉浸式阅读体验。“只有兼顾软件内容与硬件的品牌，才有机会带领国产阅读器突出重围。”掌阅iReader相关负责人表示。

据悉，2022年，全球电子阅读器市场规模达到1927.35亿元，国内该市场规模为76.93亿元。业内人士指出，从中国在全球市场中的占比来看，国内电子阅读器市场尚处在培育阶段，品牌商还需在培养用户使用习惯、产品硬件实力、软件适配等方面继续努力。