商旅出行活力恢复 旅游产品迭代升级

杭州日报讯 今年以来，积蓄已久的出游需求集中释放，国内旅游市场加速回暖。据文化和旅游部公布的数据显示，上半年，国内旅游总人次23.84亿人，同比增长63.9%。

在政策和市场的双轮驱动下，旅游市场如火如荼，旅游人数的增长数据，也直接反映在各大旅游类上市公司的业绩上。从杭州上市旅企近日相继发布的2023年上半年度报告来看，其经营数据呈大幅回暖态势，“盈利”成为主旋律。

紧抓行业复苏期，提前布局推广

杭州上市旅企的业绩实现大幅增长，与整体行业快速复苏密不可分。

君亭酒店2023年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入2.2071亿元，比上年同期增长57.13%，实现归属于上市公司股东的净利润2009万元，比上年同期增长36.40%。对于业绩增长的原因，君亭酒店在半年报中称，2023年上半年，商旅出行活力恢复明显，酒店经营迎来强势反弹。

宋城演艺上半年营收、净利润双双大增。对比去年同期，宋城演艺今年上半年营收增长超500%。净利润方面，宋城演艺上半年实现扭亏为盈，由净亏损2911.28万元转为净利润3.03亿元，同比增长率高达1140.11%。宋城演艺表示，国内旅游市场逐步恢复向好，带动各个景区迎来观演热潮，尤其是公司旗下的西安、杭州、上海等景区在上半年多次登上当地景点热门榜。

另外一家从事旅游相关业务的杭企——祥源文旅业绩也实现大增。祥源文旅拥有张家界百龙观光天梯、湖南凤凰古城景区沱江游船、张家界黄龙洞游船及语音讲解服务、安徽齐云山景区及竹筏漂流等众多优质文旅资源。从半年报上看，祥源文旅上半年实现营收2.77亿元，同比增长78.48%，净利润5632.42万元。

祥源文旅相关负责人说，今年旅游市场整体复苏了，公司在营销推广层面又提前布局，因此公司景区接待游客占比进一步提升，其中黄龙洞游船、语音讲解游客转化率接近100%，百龙天梯、齐云山索道双程转化率逐年提升，公司旅游资产具有较强的区域市场吸引力。报告期内，仅张家界百龙天梯便实现营收1.11亿元。

促进文旅融合，带动旅游价值提升

今年上半年，经常看旅游短视频的人可能常常被《西安千古情》刷屏，演出现场声效如梦如幻，舞台意境如诗如画，艳惊四座。“千古情”系列演出是宋城演艺的特色，也是业内文旅融合的标杆项目，这也让宋城演艺在行业复苏阶段，快速抢占大众出游市场的主导地位。

据介绍，西安千古情景区在开业一个月后稳居景点收藏榜榜首20天，跃居热销榜榜首，五一期间最高单日上演8场，成为西安出游热门打卡地；杭州宋城“五一”期间共计上演千古情62场，连续两天单日上演18场；丽江千古情景区和桂林千古情景区持续火爆，人次和收入均已超过历史同期最高水平，其中桂林千古情景区的散客人数增长迅猛，“五一”期间散客人数达到2019年同期的275%。

宋城演艺相关人员说，其高品质演出的核心吸引力不断夯实巩固，已成为各个城市的文化名片，有效拉动公司业绩增长。

通过演艺业务与景区的自然资源相结合，促进文旅融合，形成竞争优势，这也是祥源文旅业绩增长的原因之一。祥源文旅表示，在文旅融合方面，今年上半年，公司对现有的产品迭代升级，如齐云山“复古游齐云”再升级，通过“梦想成真、真仙祈福大会、白岳奇谈”三大场景演绎，增加了更多实景演艺的内容，带领游客穿越千年。

今年8月，祥源文旅总裁孙东洋在公开讲话中提到目前公司大量的项目正从“观光旅游”向“深度体验”转型，其中文旅融合是转型的重要抓手。

刚刚过去的暑期游，热门景区人山人海、一票难求，后续还将迎来中秋、“十一”假期，预计今年全年旅游行业整体复苏显著，这对旅游类上市公司来说是利好。君亭酒店等聚焦杭州本地旅游业务的上市公司，还将迎来“亚运会”窗口期。

据杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客量将超过2000万人次。可以预见，亚运会带来的巨大客流量，将对杭州本地旅游消费产生直接的拉动作用。