中国消费者报北京讯（记者孟刚）近日，驴妈妈旅游网发布数据显示，2023年平台“银发族”（55岁以上游客）出游人次在全年龄段中占比超过32%，相较2019年同期增长5%。高铁游、跟团游是他们最喜欢的出游方式。此外，更具有灵活性、私密性和个性化的定制团、小包团、当地团产品预订人次不断攀升，今年以来同比增长超过3倍。 上海、北京、广州、深圳、等城市是”银发族”出游的主要客源地。

偏爱组队游、错峰游 

驴妈妈数据显示，2023年以来，55岁以上“银发族”人群已成为出游主力军之一，在全年龄中占比超过三成。“银发族”出游以2人以上组队出游为主，占比超过65%，而单人出行比例相较2019年同期也有所上涨。选择单人出行“银发族”游客中，女性占比超过七成。

由于“银发族”大都具有宽裕的自由支配时间，因此在出游时间选择上，他们更偏好错峰出行。春暖花开的踏春时节3月、4月和秋高气爽的10月、11月都是出游高峰。而此时出游成本相较热门旺季可节省30—50%。出游时间长、复购频率高、注重性价比成为“银发族”人群出游的主要特点。

从“银发族”的目的选择来看，季节不同，“银发族”偏好的目的地也呈现明显的差异，在银发族游客错峰出游的3—4月，婺源、张家界、黄山、大理、桂林、恩施等地最受青睐，而在每年国庆节后，四川九寨沟、内蒙古额济纳旗、新疆等地成为最受他们欢迎的目的地。全年来看，云南、四川、甘肃、新疆、陕西、安徽、湖南、江西、广西、湖北等以自然风景与人文风情兼具的省份排在热门目的地前列。

选择的产品多种多样

约上老同学老同事一起打卡三山五岳，乘着旅游专列去新疆感受人文风情，坐着邮轮体验海上“慢游”……作为旅游市场的主力军，“银发族”对出游产品的选择也是多种多样，无论是自然观光、文化体验，或康养休闲，都成为吸引银发族出游的理由。

除了风景和人文之外，“银发族”客人对于森林康养、山居体验、沉浸式研学等功能要求更高。驴妈妈数据显示，今年以来预订时长在一周以上品质酒店和民宿产品的老年游客人次持续攀升，同比上涨超过25%。黄山、舟山、庐山、千岛湖、张家界、大理等众多拥有高品质度假酒店和民宿的目的地成为热门。

值得一提的是，现下“银发族”游客对于历史怀旧类产品、红色旅游产品情有独钟。相较常规的单纯目的地打卡，也更重视与旅游目的地社区的情感互动，以及当地文化和教育体验。

奇创旅游集团文旅产业研究院研究显示，银发人群已经成为消费市场的重要组成部分。一方面银发族人口基数庞大，国家统计局数据显示，截至2022年底，全国60岁及以上老年人口达2.8亿，占总人口的19.8%。而随着中国社会老龄化步伐加快，“银发族”人口还将不断增长。此外，“银发族”人群旅游热情高、经济基础好、旅游时间充裕，且消费观念也向着康养、户外、研学等体验式趋势转变。目前来看，银发经济催生的“适老化”红利还未完全释放，以现有的银发族市场为基础，国家和政府可以进一步建立和完善相关配套平台。而对相关目的地和企业而言，也可以充分了解“银发族”的消费偏好和趋势，细分消费市场，丰富产品供给，提升产品品质，进一步释放“银发族”消费活力。