中国消费者报北京讯（记者桑雪骐）价格打折，但快乐不打折。10月31日，天猫“双11”正式开卖，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。

亮眼的数字背后是消费者集体在线“悦己”，为快乐买单。新行业、新品类爆发式增长，背后可窥见的是，“多巴胺经济”正在引领消费，消费者正越来越乐于将“多巴胺”装进购物车。

电竞作为全球范围内最炙手可热的新兴项目，受到年轻人喜爱。在杭州亚运会的背景下，2022年，中国电竞人群规模达到了5.2亿人。今年以来，上千款人气新品在天猫发布，“双11”电竞行业持续火爆。开售首小时，电竞键盘轴大涨600%，DIY组装电脑、游戏本、电竞鼠标键盘、显示器、电竞耳机等已成为成交TOP5品类。

电竞的火热也带动了系列周边，如电竞椅成为增长最快的品类，国产新品牌表现尤其亮眼。

热度持续了1年的骑行、滑雪等运动户外相关装备依旧是社交媒体的“疯狂种草机”。天猫“双11”开门红数据显示，自行车整车、骑行服饰、骑行装备——最重要的“骑行三大件”涨幅均超100%，其中公路自行车暴涨300%。即将到来的冬季让滑雪热度攀升，羊毛科技面料的功能内衣主打运动后不失温，完美适应了户外滑雪场景，成为众多滑雪爱好者的新宠，正式开售11分钟便超过去年全天。

Citywalk等休闲运动也带火了一众装备，小体积便携式数码微单成为爆款品类。复古潮流也席卷数码圈，天猫“双11”开卖首小时复古胶卷相机首小时销量同比大涨100%。

先囤为敬是这届年轻人的数字生活消费理念。天猫“双11”开售首日，数字生活行业增长强劲，航旅产品、娱乐会员、电影票务、生活游戏均表现亮眼。

每年的天猫“双11”，天猫都和品牌一起，面对消费者不断拓宽的细分消费需求和不断升级变化的消费新趋势，满足每一位消费者的个性化需求。今年，这个目标通过“多巴胺经济”爆发得到了充分体现。