临近年终,各大商场又开始争奇斗艳,纷纷“制造”商场最美打卡点。 融入童话、潮玩元素 打造沉浸式互动装置 “显眼包”打卡点是各大商场营造节日氛围感的标配,尤其这几年已逐渐成了商场的流量密码,每年更是大家逛商场的一大看点。今年,不少家商场不约而同地将童话、潮玩等元素运用到这些打卡点位上,再配上合适的灯光、音乐,营造出梦幻又治愈的冬日氛围感。 来福士携手超人气动画形象皮克斯,推出“皮克斯蓬蓬派对”主题展,小熊美美等动漫形象首次登陆杭州,为消费者和迪士尼的粉丝带来一系列温暖治愈的互动体验,让幸福快乐不断翻倍“蓬胀”。消费者根据规则打卡,有机会获得小熊美美等周边。印力汇德隆奥体印象城的打卡点,极具少女心。商场以“熠熠新冬”为主题,加入“旋转木马”的元素,6楼的外广场,暖色调的灯带挂满树枝,造就火树银花般的绚丽景观。 萧山万象汇联合插画家Claire Le Meil,打造了类似城堡的童话艺术打卡点。Claire Le Meil创作的女孩玩偶——sunny以及sunny的朋友们乘着热气球来到萧山万象汇一楼中庭,似乎要开启一场盛大的“梦幻巡游”。城西银泰城携手潮玩IP ,打造沉浸式街区展览,“主角”是——STAFF BEN。他是潮玩设计师品牌PAPERWORKS 原创IP,是神奇超市SUPERMARKET FANTASY里的员工,擅长好玩的发明与发现。商场一楼中庭打卡点就是一座巨型神奇超市SUPERMARKET FANTASY,STAFF BEN坐在超市楼顶欢迎大家前来“购物”。顾客可在超市“购物”拍照。 拼颜值更拼体验感 打卡点仍是获客密码吗? 商场每年都会在12月前后打造吸睛打卡点,各大商场这几年的打卡点除了拼颜值外,还拼体验感,联合各国知名艺术家,打造IP主题展、主题街区,甚至还联手品牌商家开快闪店等。例如城西银泰城今年打造的沉浸式街区,消费者即可SUPERMARKET FANTASY参观,还能拍照;来福士的“蓬蓬派对”主题活动更具体验感,跟着活动规则打卡就有机会获得小熊美美等动漫形象周边。 对于消费者而言,商场年底打造的艺术打卡点成了休闲娱乐的好去处。而对于商场来说,每次花费重金布置的打卡点不只是装饰,是为了传递商场的文化价值,塑造形象,吸引更多的消费者。 |